Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Zonder tv, maar niet zonder connectie

Zondag 14 Januari 2024

Seen from Space: Zonder tv, maar niet zonder connectie

Een belangrijke gebeurtenis begin dit jaar in Frankrijk: Médiamétrie, het bedrijf dat de audiovisuele kijkcijfers meet, publiceert nu cijfers betreffende de televisieconsumptie door “alle Fransen, op alle schermen en op alle locaties”.
De meting op alle locaties, dus ook buitenshuis, was al een aantal jaren toepasbaar via een draagbaar meetapparaat.

De stap die in 2024 wordt gezet, lijkt misschien paradoxaal: het tv-kijkonderzoek omvat nu ook gezinnen zonder televisietoestel. Tot nu toe was het panel van gezinnen dat voor het onderzoek en de extrapolatie van de resultaten werd gebruikt, net als in België, beperkt tot de gezinnen 'met tv', waar een tv-toestel aanwezig was waarmee tv-programma's konden worden bekeken. In het geval van onze Franse buren is het panel uitgebreid met huishoudens zonder tv-toestel en de extrapolaties hebben nu betrekking op de hele Franse bevolking, of die nu 'uitgerust' is of niet.

Als gevolg hiervan is het penetratiepercentage voor een gelijk aantal kijkers (iets) lager, omdat het gebaseerd is op een bredere populatie.
Zoom hier in
Voor het verschil tussen 'uitgerust' en 'niet-uitgerust’ met tv, kunnen we even naar de Belgische gegevens kijken. Volgens het laatste luik van de CIM Establishment Survey (ES) heeft 95% van de Belgische huishoudens een televisietoestel en gebruikt 94% van hen het minstens één keer per maand om tv te kijken. Wat individuen betreft, is iets meer dan 5% van de bevolking van 12 jaar en ouder niet actief met tv: ze bezitten thuis geen televisietoestel of gebruiken het niet om tv-programma's te kijken.

Er is een duidelijk verschil tussen Noord en Zuid, met een aandeel van ongeveer 3% in het Nederlandstalige deel en 8% in het zuiden van België. Het fenomeen is duidelijk generatiegebonden en heeft weinig te maken met de economische situatie. In feite is er een oververtegenwoordiging van 'niet-gebruikers van tv’ in de sociale categorieën 1 en 2, de meest bevoorrechte groepen, die dus niet noodzakelijk gehinderd worden door de kosten die gepaard gaan met het bezitten en gebruiken van een televisietoestel.

Aan de andere kant vertoont een verdeling naargelang de levensfasen een hoge concentratie van het fenomeen binnen drie categorieën: die van jonge alleenstaande volwassenen, die van dezelfde jongeren maar dan samenwonend en ten slotte dat van mensen van middelbare leeftijd zonder kinderen. Omgekeerd leiden de aanwezigheid van kinderen en het stijgen van de leeftijd ertoe dat Belgen een televisie bezitten en gebruiken.

Wel zijn deze niet-gebruikers van tv bijna allemaal aangesloten en op zijn minst actief op het internet, en ongeveer 9 op 10 van deze personen consumeren video online. Dit toont het nut aan van het uitbreiden van tv-kijkpanels naar andere dan de eigenaars van toestellen die specifiek voor televisie bedoeld zijn: in een tijd waarin we het hebben over 'totale video'-consumptie, blijkt deze schijnbaar paradoxale ontwikkeling essentieel te zijn. De content waarvan de consumptie door de kijkcijfermeting gekwantificeerd wordt, reikt vandaag verder dan alleen het televisietoestel, vooral bij de jongeren, en het is de plicht van metingen om zich hieraan aan te passen.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten