Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Human8 spreekt kind in je aan voor Transfer

Dinsdag 26 September 2023

Human8 spreekt kind in je aan voor Transfer

Op 21 september presenteerde Transfer tijdens zijn overigens zeer geslaagde Kids Day in Kasteel Tivoli bij monde van Joeri Van den Bergh de resultaten van een onderzoek naar Generation Alpha, je weet wel de kinderen geboren tussen 2011 en 2025.

Dat werd afgelopen zomer door Human8 gevoerd bij 1200 kinderen en hun ouders (GenY), zowel in Vlaanderen en Wallonië als in Nederland. Het onderzoek peilde naar de carrièreplannen van de jonkies, hun activiteiten, hun interesses, hun mediaverbruik, hun favoriete merken, enzovoort.

Als we kijken naar de resultaten, blijkt dat de allerkleinsten weliswaar nog steeds politieman willen worden, maar dat ze eenmaal 8 het liefst hun brood als influencer op YouTube of TikTok willen verdienen. Amper 4% wil wetenschapper worden, 44% koestert plannen als ondernemer. de droom om ondernemer te worden. “Dat zagen we niet bij de vorige generaties”, aldus Joeri Van den Bergh. “En ondernemerschap moet je wel breed zien: het kan ook gaan om geld verdienen aan bepaalde items in games of als influencer.”

Wat de mediaconsumptie betreft, stelt het onderzoek vast dat kinderen al snel een heel scale aan devices tot hun beschikking heeft maar dat 78% van de ouders samen met hun kind tv kijkt. YouTube blijkt het kanaal bij uitstek voor de 4-14-jarigen, maar naarmate ze ouder worden neemt het belang van TikTok wel toe. 89% houdt van games (met Roblox, Fortnite en Minecraft als drie populairste merken). Ouders hebben overigens niks tegen gamen: ook dat is anders dan bij de vorige generaties. “51% van de ouders ziet schermen als een verrijking en beschouwt gaming als een essentieel onderdeel van de opvoeding”, beaamt de onderzoeker.

Net zoals vroeger hebben kinderen een aanzienlijke impact op de gezinsaankopen: enige kinderen nog meer dan andere. Hoe ouder het kind wordt, hoe groter de impact.

Gevraagd naar hun inspiratiebronnen verwijzen kinderen naar hun vrienden, YouTube, winkelbezoek en reclame op tv. Advertising in games staat laag in de ranking. “Dat komt omdat het vaak op de verkeerde manier ingezet wordt”, zegt Joeri Van den Bergh daarover. “Merken mogen zich niet beperken tot billboards want die dringen niet echt door tot de kinderen, maar ze moeten inzetten op phygital experiences.”

Tot slot ging de onderzoeker dieper in op de zogenaamde G.O.A.T. brands (greatest of all times). Die verschillen – een beetje – naargelang de leeftijdscategorie: voor de 4- tot 7-jarigen zijn dat Lego, Disney en Haribo (speel- en snoepgoed). Van 8 tot 11 jaar vallen ze vooral voor YouTube, MacDonald’s en Nintendo (gaming wordt belangrijker). Bij de 12- tot 14-jarigen tot slot bestaat de top 3 uit YouTube, Netflix en Haribo. “Influencers, humor en verrassingen in de advertising zijn manieren om het GOAT-gehalte te verhogen”, aldus Van den Bergh nog.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten