Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

UMA Digital Benchmark: aandeel van digital stijgt tot 34% onder impuls van OLV

Zondag 10 September 2023

UMA Digital Benchmark: aandeel van digital stijgt tot 34% onder impuls van OLV

De UMA publiceerde de resultaten van zijn Digital Benchmark voor de eerste zes maanden van het jaar.

Hieruit blijkt dat het aandeel van digitale reclame nu 34% bedraagt, een lichte stijging dus ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Het evenaart bijna dat van televisie (35%) dat aldus nog steeds het grootste medium is in ons land.
De groei in digitale reclame wordt aangedreven door online video, dat sterk groeit en goed is voor meer dan 28% van de totale digitale reclame in ons land. Paid social houdt stand, maar de sterke groei van video weegt op het aandeel van vrijwel alle andere kanalen.

Voor de digitale kanalen waar er sprake is van concurrentie tussen internationale en lokale platformen (display, video, enz.), is het aandeel van eerstgenoemde nog steeds lager dan dat van lokale spelers.
De UMA wijst er ook op dat, gezien het toenemende belang van de categorie ‘others’, de deelnemers aan het onderzoek werd gevraagd een meer gedetailleerde uitsplitsing te geven. Hieruit blijkt dat de twee belangrijkste formats native advertising en online audio zijn.
Tijdens de eerste helft van het jaar waren de drie sectoren die verhoudingsgewijs het meest investeerden in digitale reclame de autosector (25% van het totaal), retail (11%) en telco's (9%).

De automobielsector en retail zijn ook de twee grootste investeerders in alle media in de UMA-nomenclatuur.

Ter herinnering: de gegevens van de Digital Benchmark zijn gebaseerd op de verklaringen van de UMA-mediabureaus en van AdSomeNoise, blue2purple, Pivott en Ogilvy Social.Lab. Het betreft de netto media-investeringen, exclusief technische kosten en vergoedingen. Elk bureau vulde een tabel in met de 44 productsectoren bepaald door de UMA, die een Nielsen Ad Intel segmentatie als vertrekpunt gebruikte. De ingediende gegevens hebben betrekking op de totale investeringen van de betrokken adverteerders en merken door deze groepen in vijf verschillende formaatcategorieën: Paid Social, SEA, Display, Online Video en "Other Digital". De digitale en offline investeringscijfers van alle deelnemende bureaus werden door een externe consultant strikt vertrouwelijk samengevoegd in een eindrapport.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten