Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Het variabele effect van de pers op online search

Zondag 9 Oktober 2022

Seen from Space: Het variabele effect van de pers op online search

We komen even terug op de studie van ACPM (het organisme dat instaat voor de controle van de persbereik- en verspreidingscijfers in Frankrijk) en zijn analyse voor 2020-2021 van het online searchvolume in automobiel, financiën (banken en verzekeringen) en luxeproducten.

Ter herinnering de campagnes werden opgedeeld in verschillende categorieën: ter versterking van een merkpositionering, branding, en campagnes ter promotie van een welbepaald product.
Zoom hier in
De gepresenteerde resultaten betreffen zowel print als digitaal en het vermogen om een bepaald volume organische search te genereren in vergelijking tot de andere bestudeerde media in hun geheel, dus televisie, radio, out of home, bioscoop en digital display.

In het algemeen genereren media meer zoekopdrachten als ze brandingcampagnes uitdragen. Hun effect op productcampagnes is systematisch minder hoog. Jammer, want volgens de verantwoordelijken van de studie zijn er vaker productcampagnes in de drie bestudeerde sectoren.

Ook al zijn alle media efficiënt voor brandingcampagnes, de pers is nog doeltreffender. In de categorie van de auto’s is het rendement inzake gegenereerde zoekopdrachten per investering van duizend euro twee keer groter dan dat van alle media. In de twee andere categorieën is de uplift van 15% in finance en van 14% in luxeproducten minder spectaculair, maar wel significant. Wat het effect op de search in producten is de situatie uiteenlopender: heel positief (+73%) in het autosegment, ook positief in luxe (+35%), maar ontgoochelend in finance, de sector waar het searchvolume gegenereerd door de media overigens aanzienlijk is.

Samengevat dit onderzoek overtuigt wat de bestudeerde sectoren betreft, maar de resultaten verschillen sterk naargelang de sector, waardoor het onmogelijk is een algemene conclusie te trekken voor de hele pers; Jammer, want dit uitgebreide project is zowel interessant als origineel in zijn aanpak.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten