Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: TV-ervaring is voortaan hybride

Zondag 6 April 2025

Seen from Space: TV-ervaring is voortaan hybride

Met ‘The new life of the living room’ presenteerde RTL AdAlliance zopas een nieuwe whitepaper over videoconsumptie vanuit het oogpunt van de consument. De whitepaper is gebaseerd op een uitgebreid onderzoek (met zo'n 12.000 respondenten) dat begin dit jaar uitgevoerd werd in 14 Europese landen, waaronder - en dat is niet gebruikelijk - België.
Zoom hier in
Op het menu: unieke inzichten in tv-kijkgewoonten en attitudes. Het grootste scherm in huis mag dan nog steeds een grote plaats innemen in de woonkamer, de manier waarop het gebruikt wordt vandaag, varieert en verschilt.

De primaire bestemming brengt de kijkers nog steeds bij lineaire televisieprogramma's (51%) of de platforms van lokale broadcasters (8%), maar toch stemt een aanzienlijk deel van de Europese respondenten (29%) eerst af op pay-per-view of SVOD-videoplatforms. Een tiende zegt eerst naar Youtube te gaan.

“Tv kijken is dan ook een meervoudig begrip geworden: voor 28% van de bevraagde Belgen (en 22% van de Europeanen) betekent TV ook YouTube kijken via een ander device dan hun televisietoestel. Bijna een derde van de Belgen is van mening dat tv-kijken ook kijken naar programma's op een computer of mobiel toestel omvat.”

Er is dus diversiteit. Maar deze diversiteit wortelt in gewoonten. Voor de bevraagde Belgen blijft lineaire televisie het favoriete kanaal voor bijna alle programmatypes, met een duidelijke dominantie als het gaat om nieuws en gezinsprogramma's. Enkel voor films en series haalt SVOD het van traditionele televisie. En SVOD wordt ook gezien als een goede manier om familieprogramma's te vinden, ook al is het slechts de op één na populairste keuze. Vergeleken met Europa als geheel blijft lineaire televisie aantrekkelijk in België, waar het aanzienlijk beter scoort dan elders voor films en series en familieprogramma's.

Zoals de auteurs van de studie opmerken, blijft televisie de essentiële referentie voor live programma's zoals nieuws en sport. Een essentieel referentiepunt, maar in een competitieve wereld waar een overvloed aan aanbiedingen de aandacht van de consument probeert te trekken.

Kiezen vergt dan ook tijd: meer dan 40% van de Belgische respondenten zegt tussen de 2 en 10 minuten nodig te hebben om te beslissen wat er gekeken zal worden, ongeacht de bron - lineaire tv of een andere vorm van video - en een aanzienlijk deel (van 20 tot 29%, afhankelijk van het type bron) zegt meer dan 10 minuten nodig te hebben om een keuze te maken. De verhoudingen kunnen verschillen tussen België en alle Europese respondenten, maar hier en elders is het SVOD dat verhoudingsgewijs meer beslissingstijd vraagt.

Met zijn diversiteit aan content en toestellen, is de tv-ervaring veelzijdig. Ze wordt gekenmerkt door een overvloed aan keuzemogelijkheden en potentieel moeilijke keuzes. Maar los daarvan is de traditionele rol van televisie nog steeds aanwezig en dat zal nog wel even zo blijven.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten