Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Kantar publiceert zijn nieuwe Media Reactions-rapport

Zondag 10 September 2023

Kantar publiceert zijn nieuwe Media Reactions-rapport

Kantar presenteerde de voornaamste resultaten uit de vierde editie van ‘Media Reactions’, een enquête die de voorkeuren van doelgroepen en merken inzake reclamedragers wil analyseren. En meer bepaald de lokale media en internationale platformen. De steekproef betreft 23 landen – waaronder België, dat binnenkort aan bod komt in een analyse op zich. Ze omvat zo’n 16.000 interviews, ondersteund door de mening van verschillende vakmensen. Net als Ebiquity enkele jaren geleden vergelijkt de studie op een interessante manier de mening van de consumenten/users met die van marketeers. Daartussen zitten soms interessante verschillen, wat te verwachten was.
 
Kantar heeft door eigen onderzoek duidelijk het belang van engagement begrepen, dat nu moet worden omschreven als ‘aandacht’ in termen van impact, en dus van reclameherinnering. De ratio bedraagt 1 op 7 als het gaat om de uiteindelijke effectiviteit, afhankelijk van de mediamix. Daarom is deze studie bedoeld om te bepalen in welke mate gebruikers gehecht en betrokken zijn ten opzichte van de kanalen die content verspreiden; het gaat er dus niet om de touchpoints - of reclameboodschappen - als zodanig te evalueren.
 
De eerste ranking is al verbazend: terwijl de ‘global consumers’ (een nieuw concept dat staat voor de gemiddelde mening van de 23 markten) wel goed gehecht lijken te zijn aan de klassieke of fysieke kanalen, lijken de marketeers een totaal andere voorkeur te vertonen. Terwijl de respondenten in volgorde kiezen voor gesponsorde events, bioscoop, traditionele affichage, verkooppunten en digitale affichage, verkiezen adverteerders videoreclame, videostreaming en sociale netwerken. Ook in hun top 5 staan de sponsoring van events en digitale affichage, maar in België hebben deze actiemiddelen net als elders een beperkte dekking.
 
En zo ziet het ernaar uit dat de top 3 een gigantische kloof weerspiegelt tussen de verwachtingen of, preciezer gezegd, de openheid van de doelgroepen enerzijds en de keuzes van marketeers anderzijds. Deze laatste zijn onvermijdelijk gebaseerd op andere bronnen dan de objectivering van de doelgroepen: de economische factor? Aanbevelingen van bureaus? Me-too strategieën die digital en de Gafam als essentieel opvoeren? Wie zal het zeggen... Aan de andere kant laat de ranking van de ‘mediamerken’ geen twijfel bestaan over de keuze van de platforms: de top 5 bestaat uit het onvermijdelijke Google, en de rest van de grote spelers in de wereld: TikTok, Instagram, Spotify, wellicht gevolgd door Facebook.
 
In pole position bij adverteerders staat YouTube, versus Amazon bij consumenten. De nuance zit hem natuurlijk in de motivatie voor het gebruik. Terwijl YouTube inderdaad een medium op zich is - of een platform dat user content groepeert – hangt het engagement bij Amazon samen met shoppen.
 
De criteria die worden gebruikt om deze spelers te meten, zijn echter universeel en zeer boeiend: “leuk en onderhoudend, kwalitatief, innovatief, bevat te veel advertenties, opdringerig, saai of dom, repititief, 'excessive targeting', betrouwbaar, relevant en nuttig”. Het zou beslist interessant zijn meer te weten te komen per kanaal en per merk, aangezien het rapport slechts een beperkt overzicht geeft.
 
Aan de andere kant publiceerde Kantar nog een interessante ranglijst: die van trends in marketinguitgaven, die alle opties omvat. In lijn met het vorige commentaar staan video in verschillende vormen en sociale netwerken bovenaan de lijst, gevolgd door influencers, e-commerce en tv-streaming. Online games, DOOH en display volgen, niet ver voor muziekstreaming, podcasts en retail media. En terwijl televisie stabiel blijft, hebben andere 'off' media het duidelijk moeilijk.
 
Tot slot wijst het document erop dat de Metaverse nog steeds geen succes is, voor het geval lezers daar nog aan zouden twijfelen.
 
Kantar gaat ook specifiek in op aandacht en toont dat cinema weer stijgt in populariteit bij de consumenten, wat voor niemand een verrassing is. Maar adverteerders blijven ervan overtuigd dat influencers meer aandacht krijgen - dat is tenminste waarvoor ze hen betalen. De bioscoop zetten ze op de tweede plaats, met televisie net daarachter.
 
Het onderzoek vraagt ook nog naar welke media reclame vermijdt. De ongelukkige top 3 bestaat volgens gebruikers uit online games, videostreaming en muziekstreaming. Marketeers mijden het displayformaat, evenals kranten en tijdschriften.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten