Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: SVOD in Vlaanderen: een matuur landschap

Vrijdag 21 Maart 2025

Seen from Space: SVOD in Vlaanderen: een matuur landschap

De meest recente editie van de Digimeter-barometer, gebaseerd op onderzoek uitgevoerd tussen augustus en oktober 2024, leverde alweer een schat aan gegevens betreffende digitale trends in Vlaanderen.

Zo leert het hoofdstuk over SVOD ons dat de markt wat dat betreft nu echt matuur lijkt te zijn. Voor het tweede jaar op rij blijft het percentage Vlamingen met een SVOD-abonnement stabiel op 57%, tegenover 56% in 2022 en 55% in 2021. De strijd om marktaandeel is nu dus in volle gang.

Bij marktleider Netflix zet de lichte daling van de penetratiegraad, die vorig jaar al werd waargenomen, zich voort in 2024. Maar deze stagnatie speelt niet noodzakelijk in de kaart van de concurrenten: er zijn schommelingen van één à twee procentpunten zichtbaar – zoals bij Disney+, waar het aandeel licht daalt, of bij StreamZ en Amazon Prime, waar het net stijgt.
Zoom hier in
Deze kleine verschuivingen verhullen een zekere nervositeit die we kunnen blootleggen als we wat dieper ingaan op de abonnementcijfers. Al drie jaar rapporteert de Digimeter met name het percentage respondenten dat aangeeft in de afgelopen 12 maanden een abonnement te hebben opgezegd. Deze churn maakt het mogelijk om zowel de retentie als het aandeel nieuwe abonnees per periode te berekenen.

Voor de drie grootste spelers (Netflix, Disney+ en StreamZ) ligt de churn doorgaans rond de 6 à 7%. De eindbalans toont slechts kleine verschuivingen, maar dat is het resultaat van een heikele wisselwerking tussen vertrekkende en nieuwe klanten. StreamZ lijkt het meest succesvol in het aantrekken van nieuwe abonnees: in 2024 voegde het platform 7% van de Vlaamse bevolking toe aan zijn klantenbestand, iets meer dan de 6% van Netflix en ruim beter dan de 4% van Disney+.

Toch blijft Netflix kampioen in retentie: in 2024 behield het platform 87% van zijn abonnees van het voorgaande jaar – een prestatie waar geen enkele concurrent aan kan tippen. Ter vergelijking: Disney+ scoort 79%, StreamZ 56% en Amazon Prime slechts 36%…

Kortom, de SVOD-markt in Vlaanderen blijft relatief stabiel, maar een deel van de abonnees wisselt actief tussen aanbieders. Tegelijk blijft marktleider Netflix stevig in het zadel. Bovendien bevindt het platform zich in een comfortabele positie: een hoge retentie betekent immers een betere rentabiliteit, omdat het werven van nieuwe klanten vaak hogere commerciële inspanningen vergt.

Ten slotte bevestigen opeenvolgende edities van de Digimeter jaar na jaar dat de Vlaamse consument een sterke voorkeur heeft voor Amerikaanse streamingdiensten. Dit is opvallend, aangezien de traditionele Vlaamse tv-zenders en printmedia net sterk focussen op lokale content.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten