Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

CIM analyseert mediaconsumptie

Zondag 7 Juli 2024

CIM analyseert mediaconsumptie

Het CIM publiceerde zijn jaarlijkse Establishment Survey (ES) die de belangrijkste trends in het gebruik van media en de bijhorende devices analyseert. Voor deze editie met een field die liep van april 2024 tot een jaar later, bevroeg GfK België 6.399 mensen.
 
Inzake devices stellen we vast dat er twee belangrijke audioapparaten opduiken die tot nu toe merkwaardig genoeg niet waren opgenomen: de radio en de autoradio, die respectievelijk in 63% en 73% van de gezinnen aanwezig zijn. Op dit punt domineren het tv-toestel (95%) en de smartphone (90%) duidelijk.
De smartphone is het toestel dat het meest wordt gebruikt door Franstaligen, bijna even veel als de tv (86%), terwijl Nederlandstaligen zeer gehecht blijven aan hun tv-toestel (89,5%). Net als vorig jaar blijft de smartphone het populairste toestel voor het bekijken van online video's, nieuwssites en netwerken, maar de totale tv/video- en audioconsumptie wordt nog steeds gedomineerd door traditionele toestellen.
 
In termen van mediaconsumptie blijft video het populairste medium: 97% van de Belgen heeft de afgelopen 30 dagen video geconsumeerd, tegenover 93% voor het internet en 85% voor audio.
En wat videoconsumptie betreft, ligt live tv nog steeds ver voor op alle andere soorten videocontent: hoewel het medium met 5% is gedaald, wordt het nog steeds door bijna driekwart van de Belgen geconsumeerd. Video's die worden geconsumeerd op platforms zoals YouTube (nieuw in de vragenlijst) komen op de tweede plaats.
Een andere bevinding, die niemand zal verbazen, is dat traditionele tv minder wordt geconsumeerd door jongeren, die de voorkeur geven aan streaming, SoMe-video's of YouTube. Pas vanaf de leeftijd van 35 jaar komt televisie op de eerste plaats van meest geconsumeerde videomedia.
 
Het onderzoek bevestigt ook dat Netflix nog steeds de populairste streamingdienst is (42,5%), ruim voor zijn directe concurrenten Disney (16,9%) en Amazon Prime Video (9,4%); het verschil met de Vlaamse sites en app VTM (36,5%) en VRT Max (35,2%) is weliswaar niet zo groot. An Franstalige zijde is dat met Auvio (28,1%) en RTL play (19,4%) wel groter.
 
Op audiovlak is live FM gedaald ten opzichte van vorig jaar en wordt nu geconsumeerd door één op de twee Belgen. Deze daling wordt gedeeltelijk gecompenseerd door DAB, dat in stijgende lijn gaat met 26% nationaal en zelfs bijna 33% bij Nederlandstaligen.
Dezelfde bevindingen gelden voor video: jongeren verkiezen digitale audio boven traditionele live radio, en wat streamingplatformen betreft, is Spotify de dominante speler, gebruikt door meer dan een kwart van de Belgen.
 
Het SoMe-gedeelte van de studie toont aan dat de twee netwerken van Meta nog steeds standhouden tegenover TikTok en dat deze drie het meest gebruikte trio van sociale netwerken vormen, met ongeveer twee derde van hun gebruikers die elke dag inloggen.
Nog volgens de CIM-studie beschermen Belgen hun privacy in de eerste plaats door cookies te weigeren (terwijl dat vorig jaar nog via de weigering om privégegevens te delen was). Dat heeft ongetwijfeld te maken met de wijdverspreide praktijk van cookie consent management, merken de auteurs van het rapport op. Op de tweede plaats vinden we de weigering om privégegevens te delen en op de derde plaats het verwijderen van cookies dat dit jaar populairder blijkt dan het wijzigen van de instellingen van de internetbrowser.
 
Vanuit methodologisch oogpunt wijst het CIM op een verschil met de editie van vorig jaar: toen bestond de rekrutering uit een 50/50 mix tussen F2F en het CIM Mediawatch panel, dit jaar bedraagt de verdeling 50% F2F, 30% Mediawatch en 20% via het GfK online access panel. Dit kan bepaalde veranderingen verklaren.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten