Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space - Reclamebestedingen in de media: nog steeds op twee snelheden

Zondag 2 Februari 2025

Seen from Space - Reclamebestedingen in de media: nog steeds op twee snelheden

Zoals de traditie inmiddels wil, stond tijdens ‘The Year Ahead’ van CommPass een onderdeel rond de voorspelde mediabestedingen voor 2025 op het menu.

De belangrijkste bron daarvoor waren de schattingen van het World Advertising Research Centre (WARC), een onafhankelijke organisatie die een groot aantal landen analyseert en daardoor vergelijkingen mogelijk maakt. Bovendien zijn de WARC-data veel uitgebreider dan de Nielsen-gegevens uit het reclameoverzicht voor België, omdat ze ook digitale kanalen bestrijken, waar Nielsen noch betrouwbaar noch volledig is.

Tot slot schat WARC de gegevens over mediabestedingen op netto basis, dus zonder onder andere kortingen en compensaties. Op dat punt moeten we duidelijk zijn. Op dit moment bestaan er geen “echte” gegevens in ons land. De gepubliceerde nettocijfers zijn altijd het resultaat van schattingen. 
Zoom hier in
WARC schat het nettovolume van de Belgische mediamarkt op bijna €2,8 miljard in 2023, en iets minder dan €3 miljard in 2024 (voorlopige data). Het gaat ervan uit dat na een stijging van 7,6% in 2024, ’s lands media in hun geheel een stijging van 4,6% zouden moeten neerzetten in 2025. Deze groei zal ongelijk verdeeld zijn over digitale media (+10%) en “traditionele” media (die met minder dan 1% groeien).

WARC doet nog een andere schatting, dit keer op constante basis. Bedoeling: de effecten die de trends verdoezelen neutraliseren. Deze effecten kunnen van tweeërlei aard zijn: het verschijnen of verdwijnen van belangrijke media binnen een mediacategorie of, uiteraard, stijgingen van advertentietarieven.

Op een constante basis zal de jaarlijkse marktgroei naar verwachting 3,9% bedragen in 2024 en 2,6% in 2025. Als we het perspectief verruimen, zien we dat de Belgische mediamarkt zich op basis van de huidige gegevens herstelt van een dalende periode die haar dieptepunt bereikte in coronajaar 2020 en nu een traject van lichte groei volgt, althans in vergelijking met de situatie in 2014.

Bij constante gegevens vindt er dus herstel plaats, maar heel langzaam, en we liggen nog steeds duidelijk achter (-15% in 2024) ten opzichte van de marktsituatie in 2014. Het tempo en vooral de richting van de evolutie zijn echter zeer verschillend voor analoge en digitale media, waarbij de eerste terrein verliest aan de tweede.

Dit verzwakt de Belgische media. Want meer investeringen in digitale reclame betekent meer inkomsten voor de technologische platformen, de beruchte GAFAMs en consoorten - waaronder TikTok. Als we bedenken dat zij 65% van de digitale omzet binnenhalen - wat niet de hoogste hypothese is - zal elke groei op dit niveau ten koste gaan van de inkomsten van de lokale media.

Dit komt omdat technologieplatformen een zeer belangrijke speler worden op de mediamarkt: ze vertegenwoordigden ± 26% in 2024 en zouden met de groei van digital zo’n 28% van de totale crossmediale waarde in België moeten bereiken. Voor de Belgische media, inclusief de digitale, betekent dit een stagnatie op vrijwel hetzelfde niveau als in 2020, op een constante basis. Deze benadering op basis van constante gegevens is natuurlijk het resultaat van een berekening die altijd voor discussie vatbaar is. Maar deze informatie van een onafhankelijke instantie herinnert ons er ook aan dat het overgrote deel van de mediabestedingen die via Belgische mediabureaus gebeuren, naar Belgische media gaan en zo bijdragen tot de gezondheid van het lokale media-ecosysteem.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten