INTELLIGENCE

Seen from Space: Het onderscheid tussen waar en onwaar online verschilt naargelang het platform

Zondag 11 Augustus 2024

Elk jaar wijdt het Digital News Report (DNR) een grote reeks vragen aan het vertrouwen dat respondenten hebben in de media, inclusief online platforms. Nu Twitter-X in de States juridische stappen onderneemt tegen wat zijn management omschrijft als een illegale ‘advertentieboycot’, kunnen we misschien eens kijken naar wat het DNR ons vertelt over het vertrouwen in X en een aantal van zijn concurrenten, van wie sommige trouwens ook betrokken zijn bij juridische procedures.

In het onderzoek werd aan zo'n 2.050 respondenten gevraagd in hoeverre ze het makkelijk - of juist niet - vonden om een onderscheid te maken tussen wat volgens hen betrouwbaar is in de inhoud van acht platforms, voornamelijk sociale netwerken.

Zoom hier in

Als het gaat om de moeilijkheid een onderscheid te maken tussen wat betrouwbaar is en wat niet, staat Twitter/X niet op de slechtste plaats. Zowel bij de Frans- als Nederlandstalige respondenten valt die twijfelachtige eer te beurt aan TikTok, gevolgd door Facebook en Instagram. De prijs voor de gemakkelijkst te interpreteren platformen gaat naar twee nogal atypische apps: de zeer populaire zoekmachine van Google en instant messaging WhatsApp. Voor eerstgenoemde is het waarschijnlijk de keuze tussen verschillende links die vertrouwen wekt, terwijl voor de tweede de redenen minder duidelijk lijken.

Er zijn een paar verschillen tussen de twee taalgebieden. Sommige zijn klein, zoals de beoordeling van YouTube en LinkedIn. Maar andere zijn significanter. Zo is aan de balans tussen respondenten die het gemakkelijk vinden om onderscheid te maken tussen wat betrouwbaar is en wat niet, duidelijk negatief bij de Nederlandstalige gebruikers van TikTok en Twitter/X.

Aan de andere kant denkt maar liefst 39% van de Franstalige TikTok-gebruikers dat het min of meer gemakkelijk is om te zien wat waar is versus 36% die het tegenovergestelde denkt, een licht positief saldo van 3%. Dit staat tegenover een negatief saldo van 13% voor TikTok aan Nederlandstalige kant (29% vond het ‘gemakkelijk’ of ‘zeer gemakkelijk’ een onderscheid te maken, versus 43% die het min of meer het tegenovergestelde vond).

Wat Twitter betreft, is de balans aan beide kanten van de taalkloof negatief, hoewel Nederlandstaligen iets kritischer zijn. De balans hangt ook samen met het aantal aangegeven gebruikers, zoals blijkt uit de vrij hoge scores voor Google en WhatsApp, om er maar twee te noemen.

Kortom, hoe gemakkelijk het is om waar van onwaar te onderscheiden, hangt volgens de DNR-respondenten af van het platform en in sommige gevallen van de taal van de gebruiker.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Seen from Space: Het onderscheid tussen waar en onwaar online verschilt naargelang het platform

Archief / INTELLIGENCE

Kantar Brand Footprint: Lay's bevestigt en La Lorraine verrast

Google en Nike 's werelds meest inclusieve merken volgens Kantar Brand Inclusion Index

dentsu ontcijfert recentste OOH-trends

CIM analyseert mediaconsumptie

Seen from Space: betalen voor digitale content neemt toe, maar niet voor alles

Seen from Space - Aandacht voor reclame: nieuwe bevestigingen in Frankrijk

Meaningful Brands' Serie, vol. 4: focus op non-food retail

Seen from Space - Radio een audio: begin 2024 bevestigt en consolideert

Digital News Report 2024: de voornaamste lessen voor België en de rest van de wereld

Ook Magna trekt voorspellingen op

Lijncom en Accurat ontwikkelen uniek meetsysteem

CIM RAM: meer van hetzelfde

Influencers leiden aandacht soms af van merk dat ze promoten

LinkedIn presenteert 2B2 Benchmark

Seen from Space - De andere grote winnaar van de verkiezingen: het televisienieuws

BrandZ bevestigt de opmars van Nvidia en de aantrekkingskracht van AI

GroupM mikt op +7,8% in 2024

Nieuwste Video Streaming Monitor van GroupM stelt opklaring in de sector vast

Seen from Space - Sociale media in België: stabiele consumptie, drie keer meer inkomsten

Retail media: WARC mikt op 153,3 miljard voor 2024

dentsu trekt voorspellingen op

Seen from Space - brand safety en nieuwscontext: niet simpel

Risico's voor brand safety in video nemen af

België blijft in top 20 van de Global Soft Power Index van Brand Finance

Seen from Space - België: federalisme van videoplatformen en andere verhalen

Meaningful Brands, vol. 3: energie

State of the Media 2024: de uitdagingen in journalistiek

Kantar Belgium lanceert nieuwe editie van Media Reactions studie met nationaal Consumer luik

Kantar identificeert drie regels voor groei voor merken na analyse van 6,5 miljard consumptiedatapunten

XMP officieel afgetrapt

Bioscoopbezoek nog steeds in stijgende lijn in 2023

Omnichannel Index 2024: Decathlon, Ikea en Coolblue best beoordeeld

65% van de kijkers zoekt meer dan 6 minuten naar nieuwe tv-content

Seen from Space - Betaalde verspreiding pers: jaar 2

Nielsen wijst op kloof tussen doelstellingen op lange termijn en voorliefde voor performance marketing

Meaningful Brands' Serie, vol 2 - Automotive: Belgen koesteren diepere verwachtingen ten opzichte van merken

Seen from Space - UK 'Profit Ability 2': televisie en pers overheersen

Het CIM overloopt zijn afgelopen jaar

Tv-toestel nog steeds het favoriete device in Europa

Retail: 76% van de Belgen denkt dat discountmodel in de toekomst zal overheersen

Seen from Space - SVOD in Vlaanderen: universum onder (lichte) druk

Cross Mediaal Consortium in zee met Ipsos voor uitbouw panel

Havas Commerce buigt zich over succes discounters

Voetbal nog altijd even populair op sociale netwerken

Meaningful Brands' Serie, vol 1 - Banking: consumenten verwachten meer dan gewoon financiële diensten

Seen from Space: Vertrouwen en media, evidenties en paradoxen

Seen from Space - Alcohol en media: deuce

Teamleader maakt bureaumarkt warm voor deelname aan Agency Benchmark

Jobat publiceert Loonbarometer

Reclamebestedingen: over een historisch kanaal en grote stromen, door Bernard Cools (CIO, Space)

Seen from Space: "Video joined the dear TV star"

Lions State of Creativity buigt zich over relaties tussen bureaus en adverteerders

UMA-UBA Benchmark 2023: digital goed voor 37% van de mediabestedingen

Seen from Space: Tv-reclame in context

MaRadio.be/Ipsos: digitaal luisteren piekt op 55% bij Franstalige 25-44-jarigen

bpost actualiseert Paper Reach-studie

Seen from Space: De paradox van de sociale media (onder andere) in Vlaanderen

Digimeter: dagelijks sociaal mediagebruik stabiel op 84%

imec.digimeter bevestigt goede gezondheid van radio

Imec.digimeter 2023: eerste lessen

Seen from Space: Minder mediatijd maar dat geeft niet

JCDecaux buigt zich over luchthavenuniversum

MIP 2024: de insights van DPG Media

Seen from Space - Radio en audio: live is life

CIM RAM: what's in a name?

Seen from Space: Spotify, premium is king

Nielsen One breidt CTV-metingen uit naar YouTube

Kristel Vanderlinden (FutureKind): "We hebben meer nood aan collectieve bruis"

Seen from Space: Kortere, maar massaal uitgezonden spots

Teamleader-onderzoek: data-analyse als voorwaarde voor groei

Digital Report 2024 verschenen

OOH: digital en programmatic zorgen voor boost

Seen from Space: Audio - streaminggeneratie blijft jong

AI wordt het belangrijkste topic voor CMO's volgens de EMC

16% van de consumenten beschouwt duurzame ontwikkeling als sleutelfactor bij aankoop van nieuwe wagen

FutureKind en No-Kno nemen moslimconsument onder de loep

CIM publiceert TV Top 100 voor 2023

Media Reactions 2023: welke lessen uit Belgische luik van Kantar-studie?