INTELLIGENCE

Het MediaWatch-panel van het CIM over de crisis

Donderdag 15 Juni 2023

Het is vrij ongebruikelijk. Het CIM activeerde spontaan zijn MediaWatch-panel om te zien in welke mate de crisis een impact heeft op de uitgaven van de consumenten. 1.964 respondenten werden in mei aldus bevraagd over de evolutie van hun kopkracht, de posten waarop ze besparen, hun ingesteldheid en de manier waarop de crisis hun uitgaven en consumptie van media en telecom beïnvloedt.

Uit de resultaten blijkt dat deze laatste posten vrij gespaard blijven: 16% van de Belgen zegt te hebben bespaard op media. Inzake telecom hadden de besparingen vooral tot gevolg dat de vaste lijnen nog sneller zullen verdwijnen: 9% van de respondenten bevestigt hun vaste lijn de afgelopen maanden te hebben opgezegd, terwijl slechts 1% bespaard heeft op hun smartphone/data.

Hoewel connectiviteit voortaan beschouwd kan worden als een basisbehoefte, zoals de auteurs van de studie suggereren, geldt dat niet voor de mediaconsumptie.

Nog volgens het onderzoek lijkt de impact het grootst op occasionele aankopen, zoals de bioscoop of de aankoop van kranten en magazines. 35% van de Belgen zegt minder uit te geven aan de bioscoop of er niet meer naartoe te gaan. 19% verklaart minder magazines te hebben gekocht en 17% minder kranten.

Op televisie zocht iets meer dan 8% van de Belgen een voordeligere abonnementsformule bij hun eigen of een andere operator, terwijl 7% hun abonnement gewoon opzegde. De meesten van hen zochten een alternatief: 3% gebruikt de gratis apps en sites van de televisiezenders, 2% nam een streamingabonnement.

Wat streaming betreft, onthult de CIM-studie dat bijna 9% van de Belgen een abonnement (extra) genomen heeft; 10% zette hun abonnement (en) geheel of gedeeltelijk stop.

Het CIM benadrukt nog dat de studie niet bedoeld is om een precieze inschatting te maken van de financiële impact van de verklaarde aankoopbesparingen, maar of dat de desbetreffende media nu zal geruststellen?

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Het MediaWatch-panel van het CIM over de crisis

Archief / INTELLIGENCE

Kantar identificeert drie regels voor groei voor merken na analyse van 6,5 miljard consumptiedatapunten

XMP officieel afgetrapt

Bioscoopbezoek nog steeds in stijgende lijn in 2023

Omnichannel Index 2024: Decathlon, Ikea en Coolblue best beoordeeld

65% van de kijkers zoekt meer dan 6 minuten naar nieuwe tv-content

Seen from Space - Betaalde verspreiding pers: jaar 2

Nielsen wijst op kloof tussen doelstellingen op lange termijn en voorliefde voor performance marketing

Meaningful Brands' Serie, vol 2 - Automotive: Belgen koesteren diepere verwachtingen ten opzichte van merken

Seen from Space - UK 'Profit Ability 2': televisie en pers overheersen

Het CIM overloopt zijn afgelopen jaar

Tv-toestel nog steeds het favoriete device in Europa

Retail: 76% van de Belgen denkt dat discountmodel in de toekomst zal overheersen

Seen from Space - SVOD in Vlaanderen: universum onder (lichte) druk

Cross Mediaal Consortium in zee met Ipsos voor uitbouw panel

Havas Commerce buigt zich over succes discounters

Voetbal nog altijd even populair op sociale netwerken

Meaningful Brands' Serie, vol 1 - Banking: consumenten verwachten meer dan gewoon financiële diensten

Seen from Space: Vertrouwen en media, evidenties en paradoxen

Seen from Space - Alcohol en media: deuce

Teamleader maakt bureaumarkt warm voor deelname aan Agency Benchmark

Jobat publiceert Loonbarometer

Reclamebestedingen: over een historisch kanaal en grote stromen, door Bernard Cools (CIO, Space)

Seen from Space: "Video joined the dear TV star"

Lions State of Creativity buigt zich over relaties tussen bureaus en adverteerders

UMA-UBA Benchmark 2023: digital goed voor 37% van de mediabestedingen

Seen from Space: Tv-reclame in context

MaRadio.be/Ipsos: digitaal luisteren piekt op 55% bij Franstalige 25-44-jarigen

bpost actualiseert Paper Reach-studie

Seen from Space: De paradox van de sociale media (onder andere) in Vlaanderen

Digimeter: dagelijks sociaal mediagebruik stabiel op 84%

imec.digimeter bevestigt goede gezondheid van radio

Imec.digimeter 2023: eerste lessen

Seen from Space: Minder mediatijd maar dat geeft niet

JCDecaux buigt zich over luchthavenuniversum

MIP 2024: de insights van DPG Media

Seen from Space - Radio en audio: live is life

CIM RAM: what's in a name?

Seen from Space: Spotify, premium is king

Nielsen One breidt CTV-metingen uit naar YouTube

Kristel Vanderlinden (FutureKind): "We hebben meer nood aan collectieve bruis"

Seen from Space: Kortere, maar massaal uitgezonden spots

Teamleader-onderzoek: data-analyse als voorwaarde voor groei

Digital Report 2024 verschenen

OOH: digital en programmatic zorgen voor boost

Seen from Space: Audio - streaminggeneratie blijft jong

AI wordt het belangrijkste topic voor CMO's volgens de EMC

16% van de consumenten beschouwt duurzame ontwikkeling als sleutelfactor bij aankoop van nieuwe wagen

FutureKind en No-Kno nemen moslimconsument onder de loep

CIM publiceert TV Top 100 voor 2023

Media Reactions 2023: welke lessen uit Belgische luik van Kantar-studie?

Seen From Space: Mediabestedingen in België stagneren, aldus WARC

CIM Audio Time: Belgen consumeren 4,5 uur audio per dag

The Future 100: oneindig ver en verder

Brand Finance Global 500: Apple opnieuw het hoogst gevaloriseerde merk

Acquisitie nieuwe klanten is topprioriteit van 2024 volgens Linehub

GroupM Recession Monitor: welke lessen voor 2024?

Seen from Space: Netflix met reclame in België zou moeten werken

CIM publiceert Golden Standaard 2024

Lessen voor 2024

Seen from Space: Zonder tv, maar niet zonder connectie

De ANA hamert op programmatic waste

YouGov neemt consumentenpanel van GfK over

Reclamebestedingen 2024: van 5% tot 8% wereldwijd

Profacts en b²sense bundelen krachten

Seen from Space - Online pers, een mature markt?

VIA presenteert nationale versie van Video Observer 2023

RMB en Bubka buigen zich over geloofwaardigheid duurzame radiospots

Sentiment Survey: werknemers uit agencies zijn trots op hun job

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Google zoektermen 2023: oorlog, staatsbons en bedwantsen

Welke lessen uit de Marketing Engagement Index van Team Lewis?

Seen from Space - UK: contact tv-reclame 's avonds langer efficiënt

Meaningful Brands: de lessen uit het Belgische luik

Reclamebestedingen 2024: +4,6% volgens dentsu

+5 tot +7%: de groeivoorspellingen voor 2024

GroupM mikt op groei van 5% in 2024

dentsu wijst op verdere 'double digit' groei voor OOH

Seen from Space: Waarom het krantencontract brandend actueel is