ASSOCIATIONS

X v. WFA: overtreedt GARM Amerikaanse antitrustwetgeving?

Woensdag 7 Augustus 2024

Het charmeoffensief in Cannes draaide op niets uit dus. Nadat hij adverteerders eerder al had verteld dat ze de pot op konden, haalt Musk nu het zware geschut boven: “We hebben 2 jaar lang vrede geprobeerd, nu is het oorlog”, zei hij op X.

Daarmee verwijst hij naar de juridische stappen die zijn sociale netwerk onderneemt tegen de World Federation of Advertisers (WFA) en de Global Alliance for Responsible Media (GARM). Die beschuldigt Musk van het overtreden van antitrustwetten doordat ze verantwoordelijk zouden zijn voor een advertentieboycot van X die het bedrijf miljarden (sic) zou hebben gekost.

X beweert dat de WFA, GARM en een aantal van hun leden hun “systematische illegale boycot” door adverteerders hebben gecoördineerd onder het mom van bezorgdheid over problemen met brand safety op X.

“Collectieve actie ondernomen door concurrerende adverteerders om brand safety normen voor sociale media op te leggen, saboteert het concurrentieproces en zorgt ervoor dat de standpunten van een groep met marktmacht zwaarder weegt dan de belangen van consumenten”, aldus X in zijn klacht.

“Ik heb in goed vertrouwen samengewerkt met marketeers over de hele wereld om onze innovaties te presenteren en de bezorgdheid van merken waarmee ik al tientallen jaren samenwerk weg te nemen. De trieste realiteit is dat ondanks onze beste inspanningen en honderden meetings veel bedrijven besloten om de feiten te negeren”, aldus Linda Yaccarino, de CEO van X, in een open brief aan adverteerders.

Yaccarino baseert zich ook op een rapport van de Republikeinse vleugel van het Amerikaanse Huis van Afgevaardigden, waarin wordt beweerd dat GARM - waar X zich onlangs nochtans (opnieuw) bij aansloot - en zijn leden acties coördineerden om advertenties te beperken op platforms die zij niet goedkeurden, en dat GARM beschuldigt van het overtreden van antitrustwetten.

Een beschuldiging die de WFA destijds zonder meer van de hand wees en als totaal uit de lucht gegrepen omschreef: “We blijven er vast van overtuigd dat GARM de transparantie van voorheen ondoorzichtige praktijken met betrekking tot advertenties op sociale media verbetert. GARM creëert vrijwillige industriestandaarden over brand safety en suitability die mediaverkopers en adtech vrijwillig kunnen overnemen, aanpassen of verwerpen”, aldus een woordvoerder van de alliantie in Mediapost.

De WFA weigerde tot dusver onmiddellijk commentaar te geven bij de klacht. Volgens verschillende bronnen die in de Amerikaanse pers worden geciteerd, zou de klacht bovendien kunnen worden aangevochten op grondwettelijke gronden. Zo niet, dan hoopt het management op een rechtszaak om schadevergoeding te krijgen.

Je zou je haast gaan afvragen of Musk niet beter een van zijn Neuralink-chips zou laten implanteren: die kunnen blinden naar verluidt helpen om terug te zien en je moet wel een heel vertroebeld zicht hebben als je denkt dat je adverteerders kunt dwingen om te investeren door ze voor de rechter te slepen!

Ondertussen blijft het sociale netwerk klappen krijgen: volgens de New York Times genereerde X in het tweede kwartaal slechts 114 miljoen dollar aan inkomsten in de Verenigde Staten. Dat is 53% minder dan in dezelfde periode vorig jaar.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

X v. WFA: overtreedt GARM Amerikaanse antitrustwetgeving?

Archief / ASSOCIATIONS

WFA bevestigt opschorting van GARM

UMA Get Together + UBA Media Date: de zomerse 2 in 1

Karen Corrigan (ACC): "Grote creatieve ideeën moeten het resultaat zijn van een echte strategische samenwerking met je klant"

's Lands vier grootste uitgevers stappen uit WE MEDIA

Cube mikt op stabiele marktonderzoekssector

Febiac bevestigt Salon 2025 in januari

VIA verkiest Bart Demeulenaere als nieuwe voorzitter

Van 'Conflicting Accounts' naar 'Confidential Accounts': het recept van de ACC

Xavier Bouckaert (We Media): "Magazinemedia zijn genoeg gewapend om hun plaats in de digitale mediawereld te consolideren"

Arnaud Pitz: "Creative Belgium moet terug naar de fundamentals om opnieuw een sterkere Club te bouwen"

De UMA buigt zich op zijn beurt over de kostprijs van mediapitches

ACC lanceert MatchMaker 2.0

BAM herziet branding van zijn Congres met FamousGrey

Lindsay Auwers neemt het roer over van Club33

ACC stelt tiende editie van St-Canneke voor

Gert Ysebaert voorzitter van de INMA

BAM, de EASA, de FEDMA en ICC Belgium buigen zich over consumentenbescherming

IAA opent Benelux-kantoor in Amsterdam

UBA en ACC presenteren tien principes om AI goed te gebruiken

BCP presenteert briefingtool voor agencies en productiehuizen

CommPass bevestigt management voor nieuw mandaat

C Square publiceert handvest voor ethisch gebruik van AI

Karel Goethals en Steven Heylen vervoegen de raad van bestuur van CommPass

ACC en UBA brengen de directe en verborgen pitch-kosten in beeld

BAM lanceert podcast 'Marketing Coffee Talks'

De ACC opent TikTok account ter promotie van de sector

De ACC en FeWeb hekelen eenzijdige weergave van de resultaten van het influencers onderzoek

Harry Demey: "Zelfregulering is de beste manier om creatief werk af te leveren in de toekomst"

Steven Verbruggen aan het roer van het BAM Marketing Congress

Creative Belgium dient klacht in tegen de campagne van de JEP

Effie Belgium op zoek naar nieuwe directeur

World Radio Day zet troeven van radio/audio in de kijker

BAM wil meer vrienden

Thomas More en Creative Belgium lanceren Creative Belgium School

Karen Corrigan (ACC): "Het risico is groot dat ons vak verwordt tot een commodity"

BAM lanceert nieuwe editie van zijn Student Congress

JEP presenteert eerste B2C imagocampagne

Creative Belgium zet hoed af voor designsector

ACC en YoungDogs organiseren nieuwe editie van CDate Night

Petra De Roos in tandem met Johan Vandepoel bij de ACC

Karen Corrigan volgt Marc Fauconnier op als voorzitter van de RvB van de ACC

Het pleidooi van Luc Suykens voor crossmediale meting

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Trustmedia en ACC roepen op tot adverteren in tijden van recessie

Hugues Rey (UMA): "Het CIM moet data meer integreren om een betere reporting mogelijk te maken"

We Media op zoek naar een General Manager

ACC organiseert Creative Strategy Night

Kris Michiels (Nationale Loterij): "De grootste driver van groei voor een merk is creativiteit"

World Television Day Today!

EMFA synthetiseert vrees uitgevers betreffende uitbreiding digitaal aanbod van openbare omroepen

Creative Belgium & Voices of our Industry vol. 2: de werkpunten

Alex Thoré: "De grote veranderingen starten nu"

YoungDogs verjongen board

Best of OOH-platform breidt aantal inspirerende cases uit

Verandering bij het ACC-team

Johan Vandepoel (ACC) over de Sentiment Survey

Het Manifesto van Kris Michiels voor BAM

BAM organiseert Big Marketing Quiz

ACC en UMA houden vinger aan de pols van de sector

Luc Suykens (UBA): "We hebben sterke lokale media en dat moeten we zo houden"

Creative Belgium huldigt zijn Clubhouse in met een fototentoonstelling

Club33 verwelkomt Guillaume Collard

Creative Belgium stelt nieuwe board 2023-2026 voor

UBA presenteert Media Charter voor 2024

The Future of Advertising: UBA en Deloitte buigen zich over de uitdagingen van onze industrie

YoungDogs op zoek naar versterking voor zijn board

Vijftien nieuwe leden voor de ACC

The Art of Strategy met Tom Theys (FCB)

BAM publiceert zesde editie van het 'Content Marketing Casebook'

Creative Belgium tot de laatste druppel

BAM-leden kiezen nieuwe raad van bestuur

BAM komt met nieuwe aanbevelingen voor influencers en ethical marketing

ACC, JCDecaux en YoungDogs lanceren 'Frame the future'

VIA: Yves Gérard volgt Wilfried Celis op

Arnaud Pitz volgt Jens Mortier op als voorzitter van Creative Belgium

WE MEDIA lanceert fruitige campagne met LDV

St-Canneke onthult zijn line-up

UBA publiceert deel 1 van zijn Data Protection Guide