Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

BVOD vs YouTube: VIA toont hoe Belgische platformen strijd om aandacht winnen

Zondag 13 November 2022

BVOD vs YouTube: VIA toont hoe Belgische platformen strijd om aandacht winnen

Tijdens een webinar dat plaatsvond op 10 november presenteerde VIA de resultaten van het onderzoek dat de vereniging voerde in samenwerking met de Australische professor Karen Nelson-Field (Amplified Intelligence & The Attention Council). Dat nam reclame op mobiele apparaten onder de loep en analyseerde meer bepaald de aandacht gegenereerd door advertenties op de grote Belgische BVOD platformen (VRT Max, VTM Go, GoPlay, Auvio en RTLPlay), versus advertenties op YouTube.
 
De resultaten liggen in lijn met de studies die Amplified Intelligence eerder in Australië en Duitsland uitvoerde. Nelson-Field deelde de eerste bevindingen, waar BVOD duidelijk als koploper uit de bus komt: “Het platform waarop een advertentie wordt weergegeven, is de belangrijkste factor om te bepalen hoeveel aandacht het kan afdwingen”, aldus Karen Nelson-Field.
Zoom hier in
BVOD op mobiel scoort hier beduidend beter, met meer dan dubbel zoveel attention seconds dan YouTube, ook wat betreft de proportie van de spotlengte die bekeken wordt.
Langere spots op YouTube leveren geen verhoging in aandacht op, in tegenstelling tot BVOD op mobiel, waar dit wel het geval is. Bij YouTube wordt aandacht beïnvloed door de skip-button, met een skip rate van ongeveer 70%, ongeacht de lengte van de spot.
 
Het onderzoek analyseerde ook de impact van aandacht op STAS, oftewel Short-Term Advertising Strength – dat uitdrukt in welke mate consumenten een merk ook echt zullen kopen na het zien van een advertentie. Waar beide platformen een duidelijke impact hadden op koopgedrag, bleek die voor BVOD hoger (125) dan voor YouTube (112).
 
In haar besluit raadde Nelson-Field marketeers aan om na te denken hoe aandacht (of het gebrek aan aandacht) hun merk en campagneplannen kan beïnvloeden, en procurement te betrekken vanaf de start.
Het ideale Total Videoplan volgens ToVA
Tijdens het tweede deel van het VIA-webinar en in het kader van de langverwachte Total Video Advertising planner (ToVA) die het CIM recent lanceerde, lichtte Tim Van Doorslaer, Head of Research bij DPG Media Advertising en voorzitter van het strategisch Watch-comité bij het CIM, de performantie van TV en online video toe, alsook de rol van aandacht.
 
Ondanks de gestage daling van het live kijken, wees de vereniging van audiovisuele regies op de veerkracht van televisie, nog steeds de basis van elk videoplan, en de complementaire rol van BVOD en short-form content op het vlak van bereik en brand awareness.
“De onmisbare elementen in het ideale videoplan de kwaliteit van het bereik, aandacht en de afwezigheid van een te hoge frequentie”, verklaarde Tim Van Doorslaer.
VIA besloot zijn webinar met de voorstelling van het ideale TV-plan bestaande uit lineaire tv/BVOD + publishers/YouTube voor een total reach van 74%. Dat zou bestaan uit een verhouding van 70/20/10 inzake budget voor een incrementeel bereik van 10% ten opzichte van lineaire tv alleen in het noorden, en een ratio van 70/15/15 voor een incrementeel bereik van 12% in het zuiden. Op voorwaarde weliswaar dat de beschikbare inventarissen van de Belgische broadcasters en publishers dat mogelijk maken, willen we daaraan toevoegen, en dat is allesbehalve zeker.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten