Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Mediabestedingen en ROI: allemaal een kwestie van evenwicht

Donderdag 22 Augustus 2024

Mediabestedingen en ROI: allemaal een kwestie van evenwicht

Annalect, de afdeling voor media- en bereikadvies van Omnicom Media Group, nam het rendement van de reclamebestedingen van 75 adverteerders in België in zeven sectoren onder de loep (goed voor gemiddeld 83,3% van de totale geschatte netto mediainvesteringen en 76,3% van de totale omzet over de zeven sectoren).
 
Het marktonderzoek bewijst dat 61% van de merken die zich richten op de Belgische markt erin geslaagd zijn het juiste evenwicht te vinden op het vlak van mediabestedingen.
 
“Deze groep 'gezonde' merken toont aan dat zij op het juiste niveau investeren volgens de normen van de industrie (wat niet altijd betekent dat zij op het meest geoptimaliseerde niveau investeren). Langs de andere kant betekent het ook, dat 39% van de onderzochte merken moeite heeft om die balans te vinden. Van de geanalyseerde merken blijkt dat maar liefst 20% te weinig investeert, wat betekent dat zij potentiële groeikansen missen. Aan de andere kant van het spectrum is het zo dat 19% van de merken te veel investeert, wat voor hen een hoog risico op inefficiëntie in hun reclame-uitgaven betekent.”
 
De analyse is gebaseerd op twee belangrijke concepten: de gemiddelde ROI en het percentage aan advertentie-gebaseerde omzet zowel voor de Belgische markt als per industrie. Over het algemeen zijn de mediane ROI's 'gezond' in alle sectoren, wat wijst op een goede waarde van de reclame-uitgaven in de Belgische advertentiemarkt, met een totale mediane ROI van 3,7 voor België.
 
“Er zijn echter aanzienlijke verschillen tussen de zeven sectoren en de 75 geanalyseerde adverteerders. De mediane Media ROI varieert hier van 2,2 in de sector Zoute Snacks tot een indrukwekkende 5,5 in de Automotive sector
 
Ook het mediane percentage aan advertentie-gebaseerde omzet - dat gemiddeld 9,7% bedraagt over alle merken en sectoren - varieert van 5,1% in ‘Kleding & Schoeisel’ tot een opmerkelijke 14,3% in ‘Beauty & Persoonlijke Verzorging’", aldus David De Prada, business intelligence director bij Annalect België.
“Deze overtuigende bevindingen benadrukken het belang van inzicht in omzetrespons-curves, de specificiteiten van categorieën en concurrenten, en de complexe relatie tussen Share of Voice en Share of Market voor effectieve budgetplanning. Merken met een sterkere SOV genereren doorgaans aanzienlijk meer advertentie-gebaseerde omzet (5,6 keer hoger dan merken met lage SOV), terwijl merken met een lagere SOV/SOM-ratio een hogere ROI vertonen maar lagere absolute advertentieopbrengsten. “Het vinden van de delicate balans tussen agressiviteit en marktaandeel is cruciaal voor het langetermijnsucces van een merk", zegt Remi Boel, marketing intelligence director bij Omnicom Media Group.
 
De analyse is gebaseerd op de Omni Investment Planner die gebruikmaakt van statistische modellen voor de categorieën en data uit premium bronnen om de beste schattingen te maken betreffende de media-ROI en de merkelasticiteit op de Belgische markt.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten