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TECH

Amazon joue la carte de la Relevance pour le ciblage publicitaire

Lundi 24 Juin 2024

Amazon a profité des Cannes Lions pour présenter sa nouvelle solution de ciblage publicitaire cookieless, disponible sur sa DSP. Baptisée "Ad Relevance", elle s'appuie sur les milliards de data first-party issues de l'écosystème maison que ce soit au niveau des acheteurs, de la navigation ou du streaming, en tirant parti de l'IA pour ingérer ces informations et identifier rapidement les consommateurs qui se trouvent à différents stades du processus d'achat. 
 
Rappelons que les revenus pub d'Amazon sont en hausse constante. Au premier trimestre, elles avoisinaient les $12 milliards (+24%).

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