BLUE

Alt+ innoveert met CARE

Vrijdag 29 September 2023

Alt+, de regiedivisie van Root, zet een belangrijke stap. Ze verbindt zich ertoe de uitstoot van zijn digitale campagnes te verminderen en te compenseren via wat ongetwijfeld een grote primeur is in België: CARE (wat staat voor Carbon Absorption & Reduction Endeavor), een intern ontwikkeld programma dat aan het begin van de zomer werd geactiveerd.

“Het idee is in de eerste plaats om de milieu-impact van campagnes zoveel mogelijk te beperken en de rest vervolgens te compenseren”, aldus Laurent Mallet, sales manager bij Alt+. “Een klassieke videocampagne van 1.000 impressies genereert iets meer dan 2kg CO2 in België. Door dit CARE-programma te activeren, kunnen we deze uitstoot met 75% verminderen.”

Hoe komen jullie concreet tot dat resultaat?

Laurent Mallet: Concreet werken we op vier niveaus. Ten eerste is er het gewicht van de bestanden, dat we dankzij een eigen oplossing met 80% kunnen verminderen.

Dan zijn er de data: we consolideren het DMP door het aantal providers te beperken en afhankelijk van de briefing voor elke campagne deactiveren we segmenten die we niet gebruiken.

Aldus zijn we erin geslaagd om de CO2-uitstoot van de data met 21% terug te brengen, terwijl we toch zeker weten dat we met up-to-date gegevens van hoge kwaliteit werken.

Wat de aankoop zelf betreft, werken we samen met partners die ook stappen hebben ondernomen om hun uitstoot te verminderen, zoals Adform, om er maar een te noemen. We hebben ook besloten om af te zien van header bidding, aangezien deze inkoopmethode alleen al verantwoordelijk is voor 79% van de uitstoot van programmatic buying.

Tot slot is er de DSP: ook daarvoor kiezen we partners die zich inzetten om onze impact te verminderen, wat resulteert in een beperking van 52%.

Al deze inspanningen werden vooraf gevalideerd door CO2logic. Over validatie gesproken: op basis van verschillende studies hebben we in elke fase van het proces gewerkt met het allerstrengste scenario: door bijvoorbeeld ook de energie te compenseren die nodig is om de computer te laten werken tijdens de uitzending van een video...

Hebben deze maatregelen een impact op de kwaliteit van de campagnes?

Geen enkele. Niet op de beelden, de mediakeuze of de return on investment. Disney, Pernod-Ricard en Suzuki behoren tot de eerste adverteerders die vrijwillig ingegaan zijn op het programma. Zij kunnen het bevestigen: deze maatregelen hebben geen enkele impact op de kwaliteit van de uitgevoerde campagnes.

Wat met de 25% die overblijft?

Voor de resterende 25% werken we ook samen met CO2logic, dat groene certificaten uitgeeft. We concentreren ons op koolstofputten, de bescherming van het oerwoud, biodiversiteit en de volgende generatie boerderijen. Deze CO2logic certificaten staan niet op onze naam, maar op die van de adverteerder die voor de campagne betaalt.

Wat is de meerkost voor adverteerders die zich willen aanmelden voor dit CARE-programma?

Die is zeer minimaal. Gemiddeld bedragen de extra kosten 1% van de media-investering.

Momenteel laten we adverteerders zelf kiezen of ze wel of niet willen meedoen, maar vanaf volgend jaar zal het direct inbegrepen zijn in onze prijzen: al onze campagnes zullen automatisch deze CO2-beperkende compensatieoplossingen integreren. Ook die via ons MyAds zelfbedieningsplatform voor het beheer van reclamecampagnes.

Graag wil ik erop wijzen dat deze reductie- en compensatieniveaus worden vermeld in al onze campagnerapporten.

Daarnaast hebben we besloten alle campagnes die we in 2023 zullen hebben gevoerd 100% te compenseren.

Wat vertegenwoordigt dat nu?

Ongeveer tien campagnes. Het voordeel van zo’n programma, zoals de experts van CO2logic hebben aangegeven, is ook dat het de kwestie van de CO2-uitstoot van digitale campagnes zichtbaar maakt.

Kunnen we nog verder gaan op dit gebied?

We werken aan een realistisch doel van nog eens 2% tot 3% minder uitstoot, maar meer dan dat lijkt me op dit moment volkomen utopisch, tenzij we de manier waarop de hele industrie functioneert herzien.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Alt+ innoveert met CARE

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen

Vinz Kanté (Limit): "Ik ben een radicale militant die het probleem van de klimaatverandering bij de wortel bekijkt"