Fr
Search
Fr


Close

BLUE

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

Vrijdag 30 Juni 2023

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

Sommige merken zijn zich goed bewust van hun purpose in het leven van de consumenten en geven zich tegelijk rekenschap van hun impact op de planeet, terwijl ze toch inspanningen leveren om die te beperken. In deze optiek voerde modemerk Kiabi een uitgebreide enquête naar de noden van gezinnen in een wereld die onder druk staat. Tekst en uitleg door Doriane Magnus, leader marketing bij Kiabi België.

Waarom voert een kledingmerk een onderzoek naar de impact van de crisis bij gezinnen?
Rode draad bij Kiabi is dat we altijd meer willen doen voor gezinnen. In die zin hebben we gebruikgemaakt van de Dag van het Gezin in mei om ze te bevragen om ze beter te begrijpen en beter aan hun noden te beantwoorden.

Concreet hebben we hun bekommernissen onder de loep genomen; een daarvan is de manier waarop ze het hoofd bieden aan de moeilijkere economische conjunctuur.
Wat waren de voornaamste resultaten uit het onderzoek?

Ten eerste stelden we vast dat het gezin verandert en dat voor Belgen emotionele banden en de momenten die we delen het belangrijkst zijn. Een derde van de Belgische gezinnen heeft het gevoel dat het gezinsevenwicht wordt bedreigd door de economische crisis en de stijgende prijzen.

Meer dan 80% van de respondenten zegt minder kleding te kopen; 83% grijpt terug naar goedkopere merken. En de tweedehandskledingmarkt is in volle opmars. Na de Fransen zijn het de Belgen die het vaakst tweedehands kleding, schoenen of accessoires kopen: 55% doet dat, meer dan de helft dus. Om op deze trend in te spelen, hebben we in de meeste van onze filialen een tweedehandscorner geopend: in deze speciale hoekjes vind je tweedehands Kiabi-spulletjes, maar ook dingen van andere merken. En het is in België dat deze tweedehandscorners het meeste succes hebben: in vergelijking tot de andere landen waar we aanwezig zijn, is de verkoop per m² is het hoogst in België.

Tegelijkertijd toont de studie aan dat driekwart van de Belgen kleding herstelt zodat ze langer meegaat. Eén op vijf doet het altijd, de helft doet het af en toe. Dat is weliswaar minder vaak dan bij de de Spanjaarden en Portugezen: zij herstellen hun kleding het vaakst, met respectievelijk 85% en 86%.

Een ander opvallend resultaat is dat we onze kleding het vaakst doorgeven binnen de familie (65%). In Portugal ligt dit cijfer zelfs nog hoger, met acht op de tien gezinnen die broeken, truien en pyjama's doorgeven.

De aandacht die jullie besteden aan jullie tweedehands aanbod kadert binnen de inspanningen van Kiabi om de milieuafdruk van het merk te beperken. Wat doen jullie verder nog?

We zijn ons er terdege van bewust dat we actief zijn in een zeer vervuilende industrie en dat we daarom een verantwoordelijkheid hebben op dit gebied. Daarom implementeren we een aantal initiatieven die daar iets moeten aan doen.

Zo willen we het aandeel van circulariteit in onze activiteiten in het algemeen versterken. Daarom bieden we ook 'Kiabi Bags' aan. Klanten kunnen hun oude kleding (van alle merken) gratis inleveren. In ruil daarvoor ontvangen ze een cadeaubon van € 5 als beloning voor hun solidaire gebaar.

Alle duurzaamheidsinitiatieven zijn samengebracht in een programma dat ‘Kiabi Acts for a Better World’ heet. Het zijn er nogal wat. We hebben ons er bijvoorbeeld toe verbonden dat al onze kleding materialen tegen 2025 materiaal bevat waarvan erkend is het minder impact heeft op de planeet. We spannen ons verder in om ons afval te verminderen, ons waterverbruik te beperken, enzovoort. Volgende maand lanceren we een collectie zonder kleurstoffen. Om ervoor te zorgen dat onze producten zo duurzaam mogelijk zijn, hebben we ook een kwaliteitsafdeling die werkt aan de stevigheid van onze kleding. En in Frankrijk hebben we een kledingverhuurservice opgezet, die in eerste instantie is getest op de kraamafdeling. We willen de tests graag uitbreiden naar andere landen.

Kiabi maakt ook deel uit van de AFM (Mulliez Family Association), dezelfde organisatie als Decathlon, Jules en nog een aantal andere merken. We maken gebruik van deze nabijheid om synergiën te vinden, bijvoorbeeld bij het inzamelen van kleding om de mode duurzamer te maken.

Al deze acties zijn een integraal onderdeel van de bedrijfswaarden. Kiabi is ook zeer betrokken bij zijn werknemers, met name op het gebied van inclusie. In Frankrijk zijn bijvoorbeeld 'Les Petits Magasins' winkels opgezet om onze onverkochte goederen tegen lagere kosten aan te bieden aan de meest kansarme gezinnen, terwijl we tegelijkertijd gebruik maken van de mogelijkheid om mensen direct in de winkels op te leiden voor een carrièrestap. We willen ons steentje bijdragen om de wereld duurzamer en zorgzamer te maken.

Archief / BLUE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten