BLUE

Naar koolstofvrije campagnes

Maandag 5 December 2022

Niet alleen de uitgevers/publishers en hun regies zijn actief in de decarbonisering van hun campagnes, ook de mediabureaus doen hun duit in het zakje. Dat blijkt uit twee recente initiatieven van GroupM en Dentsu.

Sinds 2019 werkt het mediafiliaal van de Japanse groep samen met de Universiteit van Bristol en verschillende partners zoals de BBC, Sky, Netflix en iTV, om het ecosysteem van de digitale media in kaart te brengen en om een tool te creëren die berekent met welke uitstoot van broeikasgassen de verspreiding van mediacontent gepaard gaat.

In 2021 verscheen het eerste prototype van de Dimpact-calculator; vervolgens creëerde Dentsu zijn eigen digitale multimediale koolstofcalculator (MCC1.0) voor zijn klanten. Die werd uitgebreid naar een multimediale crosschannel versie (MCC2.0) die ondertussen al in gebruik is in Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk en die de impact van digital, print, tv, radio en OOH analyseert. Hiermee zette Dentsu de tweede fase van zijn decarboniseringsplan in.

Vandaag gebruiken de teams van Carat, iProspect en Dentsu X deze calculators bij adverteerders - lokaal en wereldwijd - en kunnen aldus informatie verstrekken om het decarbonisringsproces te versnellen.

Volgens Anna Lungley, global chief sustainability officer bij Dentsu, is het de bedoeling om de uitstoot van de supply chain tegen 2030 met 46% te verminderen: “Om dit waar te maken moeten we verder gaan dan berekeningen op basis van uitgaven. We moeten focussen op methoden die de meest koolstofintensieve onderdelen blootleggen. De afgelopen twee jaar hebben we met verschillende mediagroepen en platformen samengewerkt om aan de vereiste data te geraken. Dankzij de integratie van deze data in onze planningssystemen kunnen we nu actief campagnes decarboniseren.”

Naast de integratie van de media-koolstofprognoses in CCS - Dentsu's eigen planningstool - heeft de groep ook een opleidingsprogramma rond decarbonisering gelanceerd voor zijn teams en klanten. Aldus wil hij de beste strategieën ter bevordering van groene oplossingen binnen het reclame-ecosysteem onderzoeken en onderscheiden. Decarbonisering van de supply chain is daarbij prioritair.

GroupM van zijn kant kondigde onlangs de oprichting aan van een coalitie aan met daarin een twintigtal klanten van de WPP-mediabureaus. Die zouden in totaal ongeveer 10 miljard dollar mediabestedingen vertegenwoordigen, dankzij de medewerking van kleppers als Audible (Amazon), AXA, Bayer, Danone, Deutsche Telekom, L'Oréal, Mars, Paramount, Sony en Tesco.

Met dit initiatief wil GroupM dat in juli al een kader creëerde voor de meting van koolstofemissies uit reclame, een universele standaard vastleggen. “Op dit vlak weten we dat we samen meer kunnen doen dan met afzonderlijke acties”, aldus Christian Juhl, global CEO van GroupM. “De ijking van een meetstandaard is een cruciale stap in de creatie van een gemeenschappelijke taal voor het hele reclame-ecosysteem en om te focussen op de beperking van de reclamegerelateerde koolstofuitstoot met onze partners”, besloot Kieley Taylor, global head of partnerships.

In dezelfde geest lonkt GroupM ook naar organisaties als Ad Net Zero in het Verenigd Koninkrijk en de ANA in de VS.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Naar koolstofvrije campagnes

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen