BLUE

En jij? Eerder Offers & Ontberingen of liever Hoop & Creativiteit?, door Eric Buisseret en Stéphane Hollander (Air)

Vrijdag 28 Oktober 2022

Er is een vraag die onze kleine community en zowel de marketeers als de adverteerders bezighoudt. Velen van ons herhalen onvermoeibaar, als een self-fulfilling prophecy, dat wij als kenners inzake gedragsverandering kunnen bijdragen tot het versnellen van de ecologische transitie. Natuurlijk kunnen we dat. Maar hoe? Twee stromingen staan hier regelmatig tegenover elkaar, en hun standpunten kunnen we als volgt omschrijven.

De school van het lege glas

Om gedrag te veranderen, moeten we keihard uit de hoek komen en iedereen bang maken. De muur komt almaar dichterbij en r lijkt geen uitweg mogelijk; Bovendien hebben klimaatwetenschappers van de VN berekend dat de uitstoot tegen 2030 met nog eens 10,6% zal toenemen. Met andere woorden, wat ons te wachten staat is het versneld smelten van ijs, waanzinnig hoge temperaturen, een plotselinge stijging van de zeespiegel, hevige cyclonen, enzovoort. De enen zullen verdrinken, de anderen uitdrogen of stikken van de hitte. Kortom, we zijn waarschijnlijk allemaal al gezien, dus de laatste doet het licht uit.

Op een paar wereldvreemde diehards na, heeft iedereen het rampscenario begrepen. Door er nog een schep bovenop te doen, heeft niemand nog zin om een vinger uit te steken of een vin te verroeren: “Laten we een SUV kopen en gaan jetskiën met al onze vrienden, we hebben BBQ's vol met vlees, het wordt leuk en wat er na mij gebeurt laat me koud. Dat de wereld maar vergaat.”

De school van het te vullen glas

Waarom geen positief verhaal proberen om gedrag te veranderen? Pas op, het komt er niet op aan de evidentie te ontkennen. Noch om te denken dat de wetenschap alles wel zal oplossen in een utopie van vooruitgang die helaas al op zijn grenzen is gebotst. En laten we onszelf ook behoeden voor onze reflexen als reclamemakers die het gewend zijn de wereld mooier voor te stellen dan ze is.
Dus laten we, met al deze voorzorgsmaatregelen in gedachten, een keer iets anders proberen.

Laten we het "minderen" dat ons angstig maakt vervangen door het "vermeerderen" dat ons leven verandert. Minder kopen betekent meer vrijheid. Minder bezit betekent meer lichtheid. Minder de auto nemen betekent meer lopen of de stad herontdekken met de fiets. Meer steppen met de wind in je gezicht is jezelf elke dag en op elke leeftijd een duik in je kindertijd gunnen. Minder groei tegen elke prijs betekent meer welzijn en voldoening - dit is onlangs in Frankrijk aangetoond door de Veblenstichting. Er zit een gelukkig randje aan soberheid, zoals Pierre Rabhi ons al in 2010 vertelde.

We zijn erin geslaagd om verlangen te creëren naar zoveel overbodige dingen. Nu is het aan ons om de ecologische transitie begerenswaardig en soberheid sexy te maken.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

En jij? Eerder Offers & Ontberingen of liever Hoop & Creativiteit?, door Eric Buisseret en Stéphane Hollander (Air)

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen