BLUE

New Talent : Sara Lou (MolenGeek)

Maandag 23 Mei 2022

Sara Lou. Een naam, een voornaam. Als lead marketing en rechterhand van CEO en medeoprichter Ibrahim Ouassari bij Molengeek helpt ze om het tech-ecosysteem verder uit te bouwen en om zoveel mogelijk talent te lanceren op de arbeidsmarkt of in het ondernemerschap.

Waar heb je zelf de beginselen van marketing en digital geleerd?

Na een paar flops aan de universiteit kreeg ik van mijn ouders eindelijk de toelating om marketing te studeren. Het extraverte aspect van het vak paste wonderwel bij mijn persoonlijkheid. Het zijn echter niet mijn studies die me de basis van marketing hebben aangeleerd. Dat heb ik gedaan door de vakpers te lezen, door YouTube tutorials en door omringd te zijn door inspirerende bedrijven. Het is bij Molengeek dat ik me echt gespecialiseerd heb in digital.

Hoe ben je bij Molengeek beland?

Ik ben opgegroeid in Molenbeek en mijn moeder werkt al twintig jaar als styliste in deze gemeente. Ze heeft haar eigen fashionmerk en runt de kledingwinkel en het atelier. In 2017 vroeg ze me om haar merk te digitaliseren. Zo ben ik in de coworkingspace van Molengeek terechtgekomen. Je mag er gratis gebruikmaken van de ruimte en de faciliteiten. De enige voorwaarde is dat je vier uur per week besteedt aan het ondersteunen van de start-ups en leden binnen Molengeek. Ik hielp andere bedrijven bij het brainstormen, de communicatie, het opzetten van events, enz. Anderen assisteerden me bij het programmeren van mijn website. Deze aanpak verplicht je om actief te zijn binnen de community en andere mensen te ontmoeten. Die ervaringen met bedrijven, start-ups en jongeren hebben me enorm geïnspireerd.

De volgende stap was het ondernemerschap?

Niemand kende me, dus ik heb mezelf op de kaart proberen te zetten. Dat deed ik door het YouTube-kanaal MolemSisters te starten. Dat was een manier om content te creëren die mijn persoonlijkheid weerspiegelde en om aan bedrijven te tonen hoe ik creatieve SoMe content kon bedenken. Zo ben ik freelance marketingconsultant geworden. Dankzij het YouTube kanaal kreeg ik mijn eerste partnerships met o.a. Actiris, Tour de France, Max Havelaar en Netflix. Eind 2020 belde Ibrahim Ouassari me met de vraag om zijn rechterhand bij Molengeek te worden. Ik stuur er ook de marketingafdeling aan. Het grootste deel van mijn tijd besteed ik nu aan Molengeek, al werk ik nog voor een paar andere klanten waaronder de Europese Commissie.

Hoe kijk je naar de toegenomen aandacht voor allerhande diversiteit in communicatie?

Er is meer diversiteit en dat is een goede zaak, maar hetzelfde kan nog niet gezegd worden van de diversiteit binnen bedrijven. Er is nog een discrepantie tussen de externe communicatie en wat er intern gebeurt. Ik denk dat het nu wel bewezen is dat diversiteit een rijkdom is, maar er zijn nog altijd te weinig verschillende denkwijzen en culturen binnen bedrijven. Het gevolg is weinig innovatie en communicatie die niet altijd is aangepast aan de doelgroep die men wil bereiken. Soms uit dat zich in onhandige communicatie. Onlangs promootte H&M een kaftan (een soort tuniek) voor de ramadan, maar in de moslimgemeenschap is er niemand die een kaftan draagt tijdens de ramadan! Het is zeer cliché en je voelt dat er binnen hun team weinig personen zijn die voeling hebben met de werkelijkheid van sommige communities. Fantastisch dat merken inspanningen doen om gericht te communiceren, maar om dat natuurlijk en coherent te laten overkomen heb je inclusieve bedrijven nodig. Het is belangrijk om allerlei mensen in je team te hebben, om zo een groter publiek te kunnen bereiken. Brussel is na Dubai de meest kosmopolitische stad ter wereld. We moeten dus echt wel in staat zijn om een superdiverse boodschap te creëren.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

New Talent : Sara Lou (MolenGeek)

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen