BLUE

Innocent: vermoorde onschuld?

Vrijdag 11 Maart 2022

De affaire veroorzaakte heel wat opschudding in het Verenigd Koninkrijk. Enkele weken geleden verbood de Britse reclamewaakhond (ASA) een tv-spot van Mother voor smoothiesmerk Innocent. Die werd als misleidend beoordeeld, na indiening van een klacht door militanten van Plastics Rebellion.

In de animatiefilm – die hier en daar nog wel te vinden is op het internet en op het Twitter-account van Plastics Rebllion – maken we kennis met Otter de otter. Zijn bootje wordt gekaapt door feestvierders die luidkeels zingen hoe onverschillig de schade die ze de planeet berokkenen hen laat. Net voor ze bij een waterval komen, neemt Otter het roer weer over en legt uit dat het beter is de planeet te redden, in plaats van ze te vernielen. De bende voegt daad bij woord en ruimt afval op, maakt een Innocent-smoothie van de appels in een boom en drinkt die op terwijl ze haar voornemen om de planeet te redden uitzingt.

In zijn verdict erkent de ASA dat Innocent meerdere acties onderneemt om de milieu-impact van zijn producten te beperken, maar voegt eraan toe “dat het nergens aantoont dat zijn producten een duidelijke positieve milieu-impact heeft op hun hele levenscyclus”.

“We hebben ook opgemerkt dat hun flessen niet-gerecycleerd plastic bevatten en dat de extractie van de grondstoffen en hun latere verwerking een negatieve impact zouden hebben op het milieu”, aldus de Britse reclamewaakhond. Samengevat is hij van oordeel dat het merk niet mag pretenderen dat de aankoop ervan positieve gevolgen zou hebben voor het milieu, zoals de ‘Little Drinks, Big Dreams’ campagne van Mother nochtans suggereert.

Innocent reageerde en stelde dat de video vooral wilde wijzen op “noodzakelijke collectieve actie om dingen te veranderen” en zijn klanten wilde aanmoedigen om de flesjes te recycleren. Het merk herinnert aan zijn doelstelling om tegen 2023 70% van zijn verpakking te recycleren.

“Greenwashing is gevaarlijk. In het geval van Innocent is het één ding om je milieuschadelijke praktijken te verbergen, een ander is om te beweren dat je de planeet redt door zijn producten te kopen. Dit betekent dat consumenten ze bewust zullen kopen in de overtuiging dat zij de planeet goed doen”, betreurt Plastics Rebellion. De vereniging wijst er ook op dat Innocent eigendom is van The Coca-Cola Company, dat door de Break Free From Plastic-beweging voor het vierde jaar op rij als 's werelds grootste vervuiler wordt beschouwd.

In 2008 kreeg Innocent al een soortgelijke klacht van de Britse vereniging Rising Tide op z’n dak. Destijds beweerde het merk dat zijn dranken in het Verenigd Koninkrijk werden geproduceerd en dat het fruit uitsluitend per boot of per spoor werd vervoerd om de impact op het klimaat te beperken. Het sap werd echter in feite in Europa gemengd alvorens per vrachtwagen te worden vervoerd vanuit Rotterdam, waarnaar de productie was verplaatst, en dan te worden verscheept om in Engeland te worden gebotteld.

Hoewel het besluit van de ASA waarschijnlijk verwarring zal zaaien bij de verantwoorde consumenten - Innocent Drinks wordt gezien als een pionier op het gebied van duurzaamheid en is B-Corp gecertificeerd - zou het merken en bureaus moeten aanmoedigen zorgvuldiger om te gaan met de content die zij creëren. Vandaar deze vraag, gesteld door Carra Santos, Sustainable Futures Strategist, op Linkedin: wie is verantwoordelijk om te anticiperen op de mogelijke beschuldiging van greenwashing voor een campagne? De klant die de opdracht gaf? Of het bureau dat de mogelijkheid niet gesignaleerd heeft op het moment van de briefing?

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Innocent: vermoorde onschuld?

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen