BLUE

Waarom McDo zich om vuilbakken bekommert

Maandag 23 Mei 2022

De zwerfvuilproblematiek houdt heel wat overheidsinstellingen al een aantal jaar bezig, maar bij bedrijven staat de kwestie minder hoog op de agenda. Het gebeurt zelden dat ondernemingen openlijk rond het thema communiceren, los van de PR-campagnes met werknemers die de mouwen opstropen om een park of een stuk weg schoon te maken.

Enkele jaren geleden zetten AB Inbev en Colruyt de toon ter gelegenheid van een wedstrijd van de Rode Duivels. Dat deden ze om de consumenten van Jupiler en CaraPils ertoe aan te zetten hun lege blikjes in de vuilbak en niet op de openbare weg te gooien. Vandaag neemt McDo de fakkel over met een zeer geslaagde 'old school' campagne in OOH op groot formaat, met daarin mooie beelden van vuilbakken en daarbij namen van nieuwe types hamburgers. De Big Mac maakt plaats voor de Big Bac, Bac Royal en Bac Deluxe.

Bedoeling: "Vuilbakken even populair en aantrekkelijk maken als de burgers van McDonald's", aldus Jeremie Goldwasser. De CD van TBWA wijst op het werk van Studio Wauters, de foodfotograaf van McDonald's: verlichting, stijl, retouches, ... komen aan bod in een making-of video op YouTube.

Deze campagne die benadrukt dat McDo de straten graag netjes ziet, kadert in een globale strategie die in meerdere landen uitgerold wordt. McDonald's erkent zijn aandeel in de zwerfvuilproblematiek en geeft toe dat het niet alleen slecht is voor de planeet, maar ook voor het merkimago van de keten. Het merk wil voortaan ook bijdragen tot de oplossing van dat probleem.

"We zijn ons bewust van onze verantwoordelijkheid en de impact die een merk als het onze kan hebben op de hoeveelheid zwerfvuil", aldus Philipp Wachholz, marketingdirecteur van McDonald's België. De keten is vast van plan zijn steentje bij te dragen tot een schonere omgeving, maar rekent ook op onze hulp: "We moeten de handen in elkaar slaan. Onze campagne wil onze klanten bewustmaken en het gebruik van de vuilbakken evident maken. Met de typische knipoog van McDonald's, natuurlijk."

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Waarom McDo zich om vuilbakken bekommert

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen