BLUE

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Vrijdag 30 Juni 2023

De Amerikaanse ‘See My Skin’ campagne van Edelman NY voor Vaseline is niet voor niets een prijsbeest. Ze won onder andere de GP Brand Purpose op de recente WARC Awards for Effectiveness en een Silver op de CLIO. Veel belangrijker is dat ze doelgericht iets wil doen aan het gebrek aan diversiteit in dermatologische beelden.

Voor het merk van Unilever dat ‘Equitable Skincare for All’ als slogan heeft, leiden systemisch racisme en diepgewortelde ongelijkheden in de gezondheidszorg in de Verenigde Staten tot verkeerde diagnoses en onbehandelde aandoeningen.

Vaseline verwijst in het bijzonder naar een onderzoek gepubliceerd door de Journal of the American Academy of Dermatology, waaruit blijkt dat minder dan 6% van de zoekresultaten op basis van afbeeldingen huidaandoeningen bij mensen van kleur laat zien. Daardoor gaan mensen van kleur minder vaak naar de dermatoloog, wat leidt tot 25% hogere sterftecijfers voor aandoeningen zoals huidkanker.

Om dit probleem aan te pakken, riepen Edelman en Unilever het See My Skin-platform in het leven. Dat heeft tot doel mensen bewust te maken van raciale vooroordelen die algoritmische zoekopdrachten beïnvloeden, iedereen de juiste representatie van en toegang tot gelijke zorg te bieden en, het allerbelangrijkste, zwarte en Latijns-Amerikaanse gemeenschappen te helpen gezien te worden.

Om deze doelgroepen tussen 25 en 44 jaar te bereiken, verzamelden het bureau en zijn klant duizenden afbeeldingen van honderden zwarte en bruine huidaandoeningen. Samen vormen ze “de meest diverse bibliotheek van medische afbeeldingen ter wereld”. Naar verluidt werd elke afbeelding onafhankelijk beoordeeld op nauwkeurigheid en relevantie door een panel van gediplomeerde dermatologen.

Het hele proces verliep in samenwerking met VisualDx, een software voor klinische beslissingsondersteunende systemen, en HUED, een pure player die gespecialiseerd is in gezondheidsgelijkheid.

Van concept tot ontwikkeling nam het project bijna drie jaar in beslag. De betrokken spelers creëerden ook een uploadtool waarmee bezoekers een afbeelding van hun huidaandoening kunnen toevoegen die in real time wordt gediagnosticeerd, zodat deze kan worden geverifieerd en aan de database kan worden toegevoegd.

Edelman zegt dat 60% van de organische bezoeken afkomstig is van gebruikers die op zoek zijn naar een specifieke huidafbeelding of huidaandoening en dat de campagne tot nu toe 3,1 miljoen ervaringen met rechtvaardige huidverzorging heeft opgeleverd voor patiënten en dermatologen.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen

Vinz Kanté (Limit): "Ik ben een radicale militant die het probleem van de klimaatverandering bij de wortel bekijkt"