Fr
Search
Fr


Close

BLUE

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Dinsdag 18 April 2023

In het kader van de CCC's voor Client, Creative en Campaign of the Year kende de redactie van MM de prijs in deze laatste categorie toe aan "Boeren voor Boeren", de Mutant-campagne voor Club Brugge.

Club Brugge maakte dan wel het mooie weer op het Europese toneel dit jaar, zijn DNA blijft sterk verankerd in hun regio. Historisch worden de spelers en supporters van Club Brugge ‘boeren’ genoemd door hun tegenstanders. De voetbalclub ligt immers in een regio die vooral bekendstaat om zijn agricultuur en rurale landschappen. Mutant besloot om die roots volop te omarmen met de campagne ‘Boeren voor boeren’ die in oktober gelanceerd werd. 

Het is een behoorlijk unieke campagne die ons niet het product voetbal wil aanprijzen, maar wel een nieuw lokaal product: een groentebox in de kleuren van de club. Die groenten worden binnen een straal van 5 km rond het stadion gekweekt door plaatselijke landbouwers en zonder tussenpersoon verkocht aan de supporters. Het is een meer dan originele manier om de korte keten te ondersteunen.

Bob Madou, chief business officer van Club Brugge, had het over een actie waar iedereen beter van wordt: “We wilden dat onze supporters snel en op een toegankelijke manier konden beschikken over de schitterende producten die onze streek te bieden heeft. Verder vonden we het belangrijk dat de distributieketen zo kort mogelijk was, zodat de lokale landbouwers rechtstreeks de vruchten konden plukken van hun noeste arbeid. Nu onze ploeg blijft groeien leek het ons primordiaal voeling te behouden met onze roots. Die groenteboxen maken een enorm verschil binnen onze gemeenschap en herinneren ons eraan waarom we zo trots zijn op onze geuzennaam.”
De groenteboxen verschenen rond het Jan Breydelstadion en in de Club Brugge-fanshops, tussen de truitjes, bekers en sjaals. Deze lancering werd ondersteund door een video die een brug slaat tussen de supporters en de echte boeren, alsook via een reeks van twaalf posters met daarop packshots van de groenten en schitterende portretten van enkele lokale boeren. De kers op de taart waren de stands die rond het stadion geïnstalleerd waren en waar de fans soep en andere snacks bereid met groenten uit de box gratis konden proeven.
Het initiatief had een dubbele positieve impact. Supporters konden gezonder en meer seizoensgebonden eten en de lokale boeren konden rekenen op een extra bron van inkomsten. Met deze actie innoveerde Club Brugge ook op het vlak van sportmerchandising. De groenteboxen ‘Boeren voor Boeren’ genereerden in plaats van een financiële return on investment merkwaarde en maatschappelijke waarde. 

Archief / BLUE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten