BLUE

Club Brugge out of the box met Mutant

Vrijdag 28 Oktober 2022

Historisch worden de spelers en supporters van Club Brugge ook wel ‘boeren’ genoemd door hun tegenstanders. Dat komt natuurlijk omdat de club in een zeer landelijke regio ligt; in plaats van zijn roots te verloochenen is blauwzwart er veeleer trots op. Vandaag zetten ze hun bijnaam extra kracht bij en lanceren ze samen met Mutant hun eigen groenteboxmerk: 'Boeren voor Boeren'.

Alle groenten worden binnen een straal van 5 km rond het stadion gekweekt door plaatselijke landbouwers en zonder tussenpersoon verkocht aan de supporters. Dat is een hele originele manier om de kleine boeren die het moeilijk hebben in de huidige economische context te steunen. En dat zijn er nogal wat, als je weet dat het aantal Belgische landbouwers dat de regering om steun gevraagd heeft in twee jaar tijd met 44% toegenomen is.

“Het is een actie waar iedereen beter van wordt”, aldus Bob Madou, chief business officer van Club Brugge. “We willen dat onze supporters snel en op een toegankelijke manier kunnen beschikken over de schitterende producten die onze streek te bieden heeft. Verder vinden we het belangrijk dat de distributieketen zo kort mogelijk is, zodat de lokale landbouwers rechtstreeks de vruchten kunnen plukken van hun noeste arbeid. Nu onze ploeg blijft groeien lijkt het ons primordiaal voeling te behouden met onze roots. Die groenteboxen maken een enorm verschil binnen onze gemeenschap en herinneren ons eraan waarom we zo trots zijn op onze bijnaam.”

De ‘Boeren voor Boeren’ groenteboxen werden dit weekend gelanceerd rond het stadion van Club Brugge en in de fanshops, tussen de truitjes, bekers en sjaals. “Via een website kunnen de supporters hun box bestellen; die kunnen ze dan bij elke thuismatch komen ophalen bij het verlaten van het stadion”, vervolgt Jonathan d’Oultremon, creatief bij Mutant. “De lancering wordt ook ondersteund door een mooie spot in een productie van Fledge die en brug slaat tussen boeren en supporters. Verder omvat de campagne 12 posters met daarop packshots van de groenten en schitterende portretten van de deelnemende boeren.”

“We hebben ook stands rond het stadion geïnstalleerd, waar fans soep en andere snacks bereid met de groenten uit de box kunnen proeven”, zegt thomas Rypens, Direct to Consumer director van Club Brugge.

Kortom, het geniale idee van Mutant is driedubbel positief: supporters kunnen gezonder en meer seizoensgebonden eten, de lokale boeren kunnen rekenen op een extra bron van inkomsten en Club blijft trouw aan zijn roots.

“Sportmerchandising is meestal bedoeld om centen meer dan waarden te genereren”, besluit Odin Saillé, oprichter en ECD van Mutant. “Maar nu voetbalclubs transformeren tot grote bedrijven, is het belangrijker dan ooit de band met je supporters en je roots boven je commerciële doelstellingen te plaatsen. Deze vorm van sportmerchandising kun je niet aantrekken en je kunt er ook geen koffie uit drinken. Het gaat om een product dat een veel belangrijker verhaal vertelt: dat van de maatschappelijke en economische impact die een sportclub kan hebben op haar community. Het opgeleverde geld dient niet om de club te verrijken, maar wel de streek rond Brugge, waar de meeste supporters vandaan komen.”

Hoed af voor deze actie! ’t Was lang geleden dat de redactie van MM nog zo enthousiast was over een creatie.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Club Brugge out of the box met Mutant

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen