BLUE

Hoe Dove de nefaste impact van sociale netwerken aantoont

Woensdag 25 Mei 2022

In het reclamejargon verwijst het Angelsaksische concept van ‘femvertising’ (wat staat voor female empowerment advertising) naar het belang van zelfvertrouwen bij vertrouwen bij vrouwen en hun weigering van het klassieke schoonheidsideaal. Het begrip werd als het ware uitgevonden door Dove en hoewel heel wat merken de aanpak ondertussen overnamen, heeft het Unilever-merk er zijn claim van gemaakt. We kunnen zelfs stellen dat de marketingstrategie die aan het begin van deze eeuw ingevoerd werd, altijd bleef aansluiten bij de missie van Dove: de vrouw – haar visie en haar weergave – een centrale plaats geven in zijn communicatie.

Terwijl de campagnes “voor echte schoonheid” oorspronkelijk mode en reclame in het vizier namen, richten ze zich sinds enkele jaren op de sociale netwerken. Die hebben immers een enorme invloed op jongeren. Dat fenomeen wordt nog versterkt door de influencers, van wie sommigen zonder aarzelen berichten met een nefaste impact verspreiden over huisgemaakte botox, gevijlde tanden, tips om af te vallen, enzovoort. Al die dingen worden aangeklaagd door ‘Toxic Influence’, een gefilmd experiment zoals alleen Dove dat kan.

In beeld zien we meerdere moeder-dochter duo’s die het hebben over de schoonheidstips op Instagram en konsoorten. De spot begint met de enigszins naïeve uitspraken van een moeder: ze is van oordeel dat dit soort platformen kan bijdragen tot het zelfvertrouwen van jongeren. Tot Dove haar met behulp van een deepfake ‘toxische’ pseudotips in de mond legt, gebaseerd op wel degelijk verspreide uitspraken van weinig scrupuleuze influencers. Zo ontdekken de moeders live de nonsens die hun dochters via hun smartphone te zien krijgen. Ze stellen bovendien vast dat de beweringen zelfs schadelijk kunnen zijn voor hun mentale en lichamelijke gezondheid.

Deze video vormt het vetrekpunt van de ‘#DetoxYourFeed’ campagne die wil sensibiliseren voor toxisch schoonheidsadvies, ouders houvast geven in lastige gesprekken en jongeren in staat stellen geen content meer te volgen waardoor ze slecht in hun vel komen te zitten. Dove moedigt de meisjes aan om alles waardoor ze zich slecht gaan voelen te ontvolgen; onderzoek van het merk toont immers aan dat 70% van de meisjes zegt zich daarna beter te voelen.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Hoe Dove de nefaste impact van sociale netwerken aantoont

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen