Fr
Search
Fr


Close

BLUE

Leeuwen jagen, een duurzame sport, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Donderdag 30 Juni 2022

Leeuwen jagen, een duurzame sport, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Om deze column te schrijven, hebben we 32 campagnes van op de recente Cannes Lions gepresenteerd. Waarom 32? Omdat er dit jaar evenveel Grand Prix uitgereikt werden. Als we voor de Gold hadden gekozen, hadden we snel 141 cases moeten bekijken. En aangezien we gratis voor niks elke maand bijdragen aan MM Blue, besloten wij dat de Grand Prix de beste manier waren om een beeld te krijgen van de trends van het jaar. En - geloof het of niet – duurzaamheid is in.
 
Als je dit jaar niet voldeed aan een of meer van de SDG's (de 17 Sustainable Development Goals van de UN), waren je kansen om in Cannes te winnen net iets kleiner dan die van David en Kathleen Long (Scunthorpe, UK) om twee keer te winnen bij Euromillions in twee jaar.
 
In Mexico doet DDB iets aan armoede (SDG 1 en17) met zijn campagne voor WeCapital. In Indonesië herleven de koraalriffen dankzij Sheba en BBDO AMV (SDG 14 en 17). In Stockholm pakt McCann het probleem van honger in de wereld aan en zet ons aan om een Zweed te eten (SDG 2, 3, 12 en 17). Bij ons triomfeert BBDO Belgium met Décathlon, in een gooi naar vrede en gerechtigheid (doelstellingen 16 en 17).
 
We besparen je de rest van de lijst, maar we hebben de hele oefening afgemaakt. Wat onthouden we?
 
Vandaag verwacht een goede briefing ook van merken, instellingen en hun bureaus om een positieve impact op de wereld te hebben. Als dit ontbreekt in je briefing, is hij onvolledig. Maar als duurzaamheid alleen in je communicatie zit, word je uitgejouwd, zowel op sociale media als door de jury van Cannes. 

Zorg er altijd voor dat je SDG 17 in je antwoord op de briefing opneemt. Die bevordert doeltreffende partnerschappen tussen regeringen, de privésector en het maatschappelijk middenveld om de andere doelstellingen waar te maken, zodat merken op geloofwaardige wijze deel bijdragen tot de transformatie van de wereld en in Cannes kans maken op enig succes. 

Er zijn weinig uitzonderingen. Enkele van de Grand Prix-winnende campagnes beantwoorden niet rechtstreeks aan de duurzame ontwikkelingsdoelstellingen. Maar wat ze wel gemeen hebben, is de wens om nuttig te zijn, om mensen een echte dienst te bewijzen, en dat is al heel wat (Speaking in Colors by Wunderman Thomson voor het verfmerk Sherwin-Williams).

Zie geen ironie waar we een grote evolutie ontwaren. Deel uitmaken van de oplossing is de mantra geworden van een beroepsgroep die niet langer enkel probeert om het goed te maken uit schuldgevoel.
 
Het blijkt uit de paar jongeren die erin slaagden een trip naar Cannes te versieren - nog altijd veel te duur, nog steeds niet duurzaam – en diegenen die sinds kort de weg naar onze bureaus terugvonden.

Door mee te werken aan een mogelijke transformatie van de wereld, door onze creativiteit in te zetten voor een ander soort groei en een overtuigende positieve duurzaamheidspedagogie, is ons vak bezig met de herovering van de aantrekkingskracht en de glamour die het de afgelopen jaren moest ontberen.
 
Maar pas op: geen schijnheiligheid, hè! Helemaal veranderen doe je nooit. En onze jonge creatieven hebben het concept ‘geen duurzaam engagement, geen Lions’ perfect begrepen.

Des te beter: dat belooft almaar straffere campagnes op een Festival dat opnieuw uistraling en zin heeft.

Archief / BLUE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten