BLUE

Body shaming staat centraal in nieuw opus van Dove-saga

Dinsdag 1 Februari 2022

Volgens een studie die eind vorig jaar door Toluna Start werd gevoerd bij 1.044 Belgische vrouwen (18+), is meer dan de helft van hen al minstens één keer in hun leven het slachtoffer geweest van ongevraagde kritiek op hun fysieke voorkomen. Dit is wat bekend staat als body shaming - een fenomeen dat nog wordt versterkt door sociale netwerken.

Aldus de insight aan de basis van de nieuwste Dove-campagne, die enkele weken geleden in ons land van start is gegaan.

Instagram, om maar één voorbeeld te noemen, is een eindeloze fotogalerij geworden waar gefotoshopte foto's, opgespoten lippen en filters de norm zijn geworden. Welke plaats laten deze miljoenen selfies van sterren, influencers en andere beroemdheden die van hun uiterlijk hun handelsfonds maken, aan de gemiddelde mens? Het lot van degenen die niet aan deze valse schoonheidsnormen voldoen, is op de sociale media geëvolueerd naar een moderne en zorgwekkende versie van de schandpaal.

Volgens de Belgische studie heeft de meest voorkomende kritiek die vrouwen krijgen betrekking op hun gewicht: meer dan 6 op 10 van hen worden beschreven als "te dik" en bijna 2 op 10 als "te dun". 25% krijgt te horen dat ze "te mollig" zijn. Vrouwen moeten ook verdragen dat ze "te klein" worden genoemd (15%), soms worden hun borsten omschreven als "te groot" (16%) of "te klein" (15%), soms worden ze zelfs "te mannelijk" genoemd (8%).

Opvallend: body shaming wordt vooral op een persoonlijke manier ervaren: de meeste ondervraagde vrouwen zeggen dat ze directe kritiek hebben gekregen van een vreemde (49%), terwijl die niet afkomstig is van hun familie (47%) of hun vrienden en kennissen (56%).

Hoewel deze kritiek op het fysieke voorkomen alle leeftijdsgroepen treft, zijn het de 18-34-jarigen die het vaakst het doelwit zijn (70%). Over het algemeen vindt deze kritiek online en op sociale netwerken plaats: voor de Belgische bevolking als geheel ligt dit percentage rond de 15%, maar in de leeftijdsgroep 18-34 jaar treft het fenomeen een kwart van de ondervraagde vrouwen.

Vandaar de 'Dove Body Love' campagne. Die werd gelanceerd in samenwerking met influencers van wie de fysieke verschijning vaak wordt bekritiseerd op sociale netwerken. De belangrijkste boodschap: elk lichaam is mooi op zijn eigen manier en verdient het om zijn eigen ster te zijn. De campagne wil niet alleen een einde maken aan het body shamen, maar wil ook 'body love' een ereplaats geven, met de bedoeling trots te zijn op het lichaam dat je hebt.

Tegelijkertijd introduceert Dove een lijn huidverzorgingsproducten met een slogan die mensen aanmoedigt lief te zijn voor hun eigen lijf. Er wordt ook een 'Body Love' vermelding toegevoegd aan de verpakking van bestaande producten. Op deze manier wil Dove vrouwen eraan herinneren dat ze elke dag een beetje tijd moeten vrijmaken om voor zichzelf te zorgen.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Body shaming staat centraal in nieuw opus van Dove-saga

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen