BLUE

Words, words, words, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Dinsdag 1 Februari 2022

Climate change, sustainability, engagement, diversiteit, een betere toekomst… de afgelopen maanden - ook al eindigde COP 26 met teleurstellende resultaten (en dan nog, alleen als je het glas als halfvol beschouwt) - zijn we tot walging volgepropt met deze begrippen.

Begrijp ons niet verkeerd: we zijn het volstrekt oneens met onze confraters die in MM van december beweerden dat "reclame weer ongeneerd een commerciële hoer moet durven te zijn". Wij hebben deze visie op het beroep zo lang met hand en tand bestreden, dat wij ontsteld waren over deze verklaring.

Maar toch: vandaag, met het lexicon van duurzaamheid, grenzen we aan semantische verzadiging. We kennen allemaal dit fenomeen dat op grote schaal werd uitgebuit door de surrealisten: op een bepaald moment lijken de woorden hun betekenis te verliezen door herhaling.

Om deze onvermijdelijke afwijzing (van campagnes en merken) en demotivatie (ten aanzien van de noodzaak om te handelen) te voorkomen, is het tijd voor goede praktijken!

Tegen marketeers kunnen we nooit genoeg zeggen "walk the talk".

Aan de reclamewereld, aan de creatieve bureaus in het bijzonder, maar ook aan iedereen die zich met plezier op dit nieuwe lexicale terrein begeven, willen wij eraan herinneren dat het onze verantwoordelijkheid is om woorden een juiste betekenis te geven. Dat het nodig is om te onderwijzen. Dat er geen betere wapens zijn dan woorden om gedragsveranderingen te bevorderen.

Voor de Guardian zijn eufemismen niet langer een optie.

Sinds 2019 wordt er niet meer gesproken over klimaatverandering, maar over de klimaatcrisis of klimaatnoodsituatie. Evenzo is de term "klimaatscepticus" vervangen door "klimaatontkenner".

“Dingen verkeerd benoemen maakt de wereld alleen maar ongelukkiger”, zei Camus. Als je weet dat de website van het grootste Britse dagblad één van de meest geraadpleegde ter wereld is, begrijp je ineens de kracht & macht van woorden... en die van een goede copywriter.

Deze kracht & macht geeft ons meer verantwoordelijkheden.

Het is niet alleen een kwestie van het in vraag stellen van overconsumptie, overkeuze of overproductie. We hebben ook de middelen om ongelijkheden recht te zetten - ook de ongelijkheden die we tot nu toe hebben bestendigd.

Doe de test de volgende keer dat je naar een reeks van advertenties luistert in je (gedeelde) auto. 95% van de radiospots die beginnen met "Schaaat?" leiden binnen 30 seconden tot de reproductie van een genderstereotype (moederlijke vrouwen/goede huisvrouwen die bereid zijn alles te doen om te profiteren van goede deals, luie/zelfzuchtige mannen die maar één iets tegelijk kunnen). "Schatje" is het Godwin-punt van de reclame.

Het is een archetypisch en voorspelbaar beeld waar we snel van af moeten, en dat ons ertoe aanzet gehoor te geven aan de uitnodiging van de Europese Economische en Sociale Raad aan onze sector: "Het is tijd om de reclameverbeelding opnieuw uit te vinden".

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Words, words, words, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen