BLUE

Hoe duurzaam zijn de klimaatplannen van multinationals echt?

Vrijdag 11 Maart 2022

Dat er ondanks de vele inspanningen in de bedrijfswereld nog veel werk aan de winkel is, klinkt waarschijnlijk niet erg verrassend, ondanks de aandacht die heel wat grote multinationals besteden aan de beperking van hun milieu-impact. Volgens een recente studie van de onderzoeksgroepen NewClimate Institute en Carbon Market Watch hebben heel wat ondernemingen in de praktijk echter nog een lange weg te gaan.

Het onderzoek lichtte 25 van ’s werelds grootste multinationals door die samen goed zijn voor 5% van de wereldwijde uitstoot. Ze werden geëvalueerd aan de hand van vier criteria: hoe ze hun eigen uitstoot meten en communiceren, hun reductiedoelstellingen, hoe ze hun eigen uitstoot beperken en hun andere steun aan klimaatprojecten.

De conclusie klinkt wellicht snoeihard en onverbiddelijk: volgens de studie heeft elk van de onderzochte bedrijven slechts geloofwaardige plannen om 40% van zijn uitstoot terug te dringen binnen de periode waarin ze zeggen klimaatneutraal te zullen zijn.

De teleurstellende resultaten zijn volgens de onderzoekers onder andere te wijten aan de vaagheid van heel wat doelstellingen, maar vooral aan de zogenaamde ‘scope 3’ uitstoot; dat is de indirecte uitstoot die ze veroorzaken (bijvoorbeeld door het transport van grondstoffen, de uitstoot van de pendelende werknemers of het gebruik van het product zelf). Hoewel veel bedrijven die ‘scope 3’ uitstoot niet meerekenen in hun klimaatdoelstellingen, vertegenwoordigt hij wel 87% van de totale uitstoot van de onderzochte bedrijven. Andere pijnpunten zijn de voorkeur voor compensatie in plaats van eliminatie van de uitstoot (bijvoorbeeld door bossen aan te planten) en het ontbreken aan voldoende doelstellingen op korte termijn. En die zijn helaas crucialer dan ooit.

Zijn cijfers als deze een reden om alle groene corporate inspanningen en praatjes over dezelfde kam te scheren en naar de prullenbak te verwijzen? “Het probleem met dit soort analyses en resultaten, is dat we geconfronteerd worden met een nijpend gebrek aan universele standaarden die het mogelijk zouden maken de geleverde inspanningen objectief te meten en te beoordelen”, reageert Wim Vermeulen, director strategy & sustainability bij Bubka op ons verzoek om duiding.

“De behoefte aan regulering binnen dit domein wordt almaar dringender, het is een materie en een missie die de overheid zo snel mogelijk zou moeten oppikken. Als dat niet gebeurt, bestaat het gevaar dat we vervallen in negativisme en gelatenheid tegenover de milieuproblematiek. Je mag niet vergeten dat we hier te maken hebben met een proces van veranderingen die meerdere generaties beslaan: de huidige CEO kan niet wakker liggen van een deadline in 2050. De implementatie van de plannen die hij maakt, is voor zijn opvolger en de verwezenlijking daarvan voor diegene die daarna komt. Het is onrealistisch een heel gedetailleerd niveau te verwachten van de huidige engagementen en plannen. Je moet ze het voordeel van de twijfel gunnen. Wat niet belet dat je niet kritisch en waakzaam moet blijven.”

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Hoe duurzaam zijn de klimaatplannen van multinationals echt?

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen