BLUE

'Cook Clever, Waste Less', campagne van het jaar op de Ad Net Zero Awards

Maandag 30 Januari 2023

De Britse Ad Net Zero Awards, georganiseerd door onze collega's van Campaign, die voor het eerst uitgereikt werden in november vorig jaar, bekroonden 20 inzendingen afkomstig van adverteerders, bureaus, media en adtech-spelers. Bij de winnaars pakten Unilever en Mindshare de titel van de Campagne van het Jaar dankzij ‘Cook Clever, Waste Less’ voor Hellmann's.

De campagne maakt deel uit van het merkplatform ‘Make Taste, Not Waste’, met in de sterrollen de Zuid-Afrikaanse chef-kok Prue Leith, de zelfverklaarde ‘Queen of Leftovers’, in het gezelschap van voedselexpert Dr. Rupy Aujla, die samen door Hellmann's gefinancierde show over duurzaamheid presenteren.

‘Cook Clever, Waste Less met Prue en Rupy’ werd gedurende vier weken uitgezonden op Channel 4 en wilde mensen meer bepaald bewustmaken van hoeveel voedsel er verspild wordt, net als van de impact die deze verspilling heeft op de uitstoot van broeikasgassen. Het programma toonde gezinnen hoe ze maaltijden kunnen plannen, in grotere hoeveelheden kunnen koken en restjes kunnen hergebruiken om verspilling tegen te gaan. Elke aflevering bood recepten en praktische tips om niets te moeten weggooien en geld te besparen.

De kijkers werden ook doorverwezen naar een 'hub' voor het beheer van voedseloverschot op de website van Hellmann's, waar nog meer recepten en nuttige tips om restjes te verwerken te vinden zijn.

De vier afleveringen werden bekeken door 3,4 miljoen kijkers, van wie een derde bevestigde voortaan restjes te zullen gebruiken om maaltijden te bereiden. Volgens de deskundigen van Hellmann's zou hierdoor 3.000 ton voedsel minder worden weggegooid en 6.000 ton minder CO² worden uitgestoten.

Commentaar van de juryleden: “Als voedselverspilling een land zou zijn, zou het de derde grootste oorzaak voor de uitstoot van broeikasgassen ter wereld zijn. De campagne is een slimme en authentieke toepassing van een merkpositionering op een zeer reëel probleem. Ze is erin geslaagd gedragsverandering en impactvolle resultaten te stimuleren door het belang van individuele acties te benadrukken.”

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

'Cook Clever, Waste Less', campagne van het jaar op de Ad Net Zero Awards

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen