BLUE

Meerderheid consumenten bereid tot boycot van merken die geen actie ondernemen tegen klimaatverandering

Dinsdag 1 Februari 2022

Bedrijven kunnen te maken krijgen met tegenwerking van hun klanten als zij geen actie ondernemen tegen klimaatverandering.

Dit is de belangrijkste conclusie van het rapport The Rise of Sustainable Media, dat vorig jaar in december door Dentsu International en Microsoft Advertising gepubliceerd werd.

Deze wereldwijde studie (24.000 respondenten in 19 landen) onderzoekt de attitudes en het gedrag van de consument met betrekking tot duurzame consumptie en reclame, en de manier waarop dit de groeistrategie van bedrijven kan herdefiniëren.

Uit het rapport blijkt volgens de auteurs dat drie op de vijf mensen op zeer korte termijn - binnen een jaar - merken zullen beginnen boycotten die niet tegen de klimaatverandering optreden. In het rapport wordt, net als in andere soortgelijke studies, ook opgemerkt dat bijna de helft van de consumenten bereid is van merk te veranderen voor groenere alternatieven, en dat 30% van de consumenten bereid is meer te betalen voor meer ecologische producten en diensten.

Consumenten vragen ook bijna unaniem aan bedrijven om niet alleen het juiste te doen voor de planeet, maar ook om "het goede voorbeeld te geven". 91% van de bevraagde personen wil dat merken explicieter laten zien dat ze bij alles wat ze doen positieve keuzes maken voor de planeet en het milieu.

87% zei meer te willen doen om de klimaatverandering aan te pakken. Het was ook de meest aangehaalde bezorgdheid, vóór de pandemie (85%), de gezondheid van hun vrienden en familie (79%) of de levenskosten (76%).

Veel consumenten weten echter niet waar ze moeten beginnen en voelen zich overweldigd door tegenstrijdige opties en informatie: 84% zegt dat het moeilijk is om te weten of merken en bedrijven echt goede "groene burgers" zijn. 42% vindt dat bedrijven duidelijke en vergelijkbare informatie moeten verstrekken over de voetafdruk van hun producten en reclame om deze milieuvriendelijker te maken.

"Media-verspreiding en reclameconsumptie zijn voor het publiek nog niet volledig gelinkt aan koolstofemissies"

Andere vaststelling: slechts 15% van de respondenten denkt dat surfen op het web een negatieve bijdrage levert aan de klimaatverandering. 17% is van mening dat televisiekijken bijdraagt tot de koolstofuitstoot, 14% zegt hetzelfde over videospelletjes en 11% over het streamen van muziek.

77% zegt binnen vijf jaar alleen nog geld te zullen uitgeven aan merken die groene en duurzame reclame maken. Dit geldt vooral voor jongeren: 73% van de millennials en 71% van generatie Z - tegenover 45% van de boomers - denkt dat reclameconsumptie negatief is voor het milieu.

"De reclame- en media-industrie boekt al vooruitgang bij het koolstofvrij maken van traditionele media en blijft zoeken naar middelen om deze vermindering te versnellen in de manier waarop digitale media worden geproduceerd, opgeslagen, doorgegeven en geconsumeerd. Om significante vooruitgang te boeken, is het echter essentieel om het hele media-ecosysteem samen te brengen om een nauwkeurige en transparante meting en rapportage van de werkelijke koolstofimpact van media-inhoud gedurende de hele levenscyclus van een campagne te garanderen", concludeert het rapport.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Meerderheid consumenten bereid tot boycot van merken die geen actie ondernemen tegen klimaatverandering

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen