BLUE

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Vrijdag 15 September 2023

De MIVB profiteert van De Week van de Mobiliteit om Floya te lanceren, zijn MaaS-project (Mobility as a Service) en de eerste multimodale app voor het grote publiek in België. Die stelt de gebruiker in staat om al zijn vervoersbehoeften in Brussel in een enkele app te beheren.

Door de app te downloaden, kan de gebruiker zijn reis uitstippelen, de kosten en reistijden vergelijken naargelang het vervoermiddel, het transport kiezen dat het beste bij hem past en, vooral, alles rechtstreeks in de app betalen.

Kortom, een all-in app die het brede Brusselse mobiliteitsaanbod (metro, tram, bus, trein, fiets, scooter, taxi en autodelen) zichtbaarder en toegankelijker maakt, met als doel het gebruik van de auto voor persoonlijk gebruik te beperken.

Mutant stond in voor de lanceringscampagne, dit na een pitch die het begin dit jaar wist te winnen. De uitdaging was om Floya te positioneren als een lokaal en typisch Brussels product en het te onderscheiden van grote techspelers zoals Google, enz.

Mutant baseerde zijn strategie op het DNA van Brussel: een multiculturele stad waar mensen Frans, Nederlands, Engels en vele andere talen spreken en waar iedereen er toch in slaagt elkaar te begrijpen.

Die typische Brusselse ingesteldheid komt naar voren in de tv-spot, bioscoopspot en SoMe-creaties. Op het scherm zien we een koppel dat de stad doorkruist en daarbij verschillende transportmiddelen combineert.

De flexibele mobiliteit wordt gevisualiseerd door het decor en de gebouwen van Brussel die ‘vloeibaar’ worden en transformeren in gekleurde lijnen. Deze zijn gebaseerd op de branding van de Floya-app.

Deze visuele stijl is ook terug te vinden in de OOH en statische beelden. De campagne wordt nog versterkt door een influencers- en radioluik.

We geven nog mee dat de MIVB ook een beroep heeft gedaan op de Customer Collective-groep, meer bepaald om de vervoersmaatschappij te helpen bij het creëren van een visie voor het MaaS-project en bij het opstellen van een strategisch en operationeel marketingplan.

Daartoe werkte Customer Collective met drie van zijn entiteiten: The House of Marketing dat zich in een eerste fase focuste op het uitwerken van een duidelijke visie en misie; AddData dat een trackingsysteem opzette, naast een database voor het beheren van klantendata met respect voor de GDPR-regels; en Upthrust dat verantwoordelijk was voor de website.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen

Vinz Kanté (Limit): "Ik ben een radicale militant die het probleem van de klimaatverandering bij de wortel bekijkt"