BLUE

De campagne die de ster van Mercedes doet verbleken

Donderdag 29 September 2022

“Decennialang hebben we veel talent gestoken in mensen laten lachen, huilen of denken om ze te verleiden of te overtuigen, hun gedrag te veranderen en marktaandeel te veroveren. Voortaan komt het eropaan om precies hetzelfde te doen, maar dan voor producten en praktijken die de wereld duurzamer, eerlijker en gastvrijer willen maken”, schreef Eric Hollander (co-founder en creative chairman van Air) hier. “Natuurlijk zullen we niet ontsnappen aan rechtszaken wegens legitimiteit en vermoedelijke greenwashing. Het is aan ons om waakzaam te zijn. Het is aan ons om te proberen ons onberispelijk te gedragen en onszelf de juiste vragen te stellen voordat we spreken, en vooral door te zorgen dat we doen wat we zeggen (maar ook zeggen wat we doen).”

Deze houding is des te belangrijker omdat steeds meer regeringen greenwashing beschouwen als een praktijk die bij wet kan worden bestraft. Bovendien aarzelen heel wat verenigingen en influencers niet om merken die zich bezondigen aan greenwashing aan t pakken op de sociale netwerken. Dat mocht Mercedes onlangs aan den lijve ondervinden.

Deze zomer bracht het merk een reeks visuals uit met daarop zijn sterrenlogo in honingraten, nerven, bloemblaadjes, enz. Met de slogan ‘Nature or nothing’ was het geheel bedoeld om het assortiment elektrische voertuigen van de Duitse fabrikant te ondersteunen.

Deze communicatie lokte al snel een vernietigende reactie uit van Wherefrom, een platform dat duurzaamheidsscores toekent aan producten en merken. Ook het Britse bureau 10 Days: beschuldigde Mercedes van greenwashing en verspreidde bij wijze van reactie een campagne die in alle opzichten leek op die van Mercedes, met dit verschil dat alle natuurlijke elementen duidelijk aangetast waren door de schadelijke effecten van vervuiling. Ze draaiden voor de gelegenheid ook de slogan van Mercedes om: ‘Nothing or Nature’.

Enkel de creatie met de bliksem werd niet gewijzigd, op de baseline na. Aldus wilden 10 Days Londen en Wherefrom benadrukken dat klimaatverandering in de toekomst inderdaad voor steeds meer stormen zal zorgen.

Wherefrom herinnerde er ook aan dat volgens een EC-rapport 42% van de "groene" beweringen van bedrijven overdreven, onjuist of misleidend is.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

De campagne die de ster van Mercedes doet verbleken

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen