Nl
Search
Nl


Close

TECH

Un marketing bien mûr, par Nicolas Bataille

Mercredi 21 Février 2024

Un marketing bien mûr, par Nicolas Bataille

Au milieu des annonces quotidiennes sur les nouvelles technos d’IA spectaculaires d'OpenAI, de Google, de Nvidia et de Microsoft, on n'entendait plus trop parler d'Apple. Sur leur agenda de début 2024, il y avait pourtant un post it avec "Vision Pro!" écrit dessus.
 
Depuis ses débuts, la société co-fondée par Steve Jobs est synonyme d'innovation, façonnant le paysage technologique à chaque nouveau lancement de produit. Du mythique Macintosh à l'iPhone révolutionnaire, l'entreprise a constamment repoussé les limites et redéfini la manière dont nous interagissons avec la technologie. Même si ses produits de première génération sont rarement aboutis. Contrairement à leur stratégie marketing chirurgicale.
 
Avec le dévoilement de l'Apple Vision Pro, le géant de la technologie se positionne une fois de plus à la pointe de l’innovation - la convergence de la réalité augmentée (AR) et de la réalité virtuelle (RV) : la réalité mixte ou “spatial computing”. Le tout à la sauce IA évidemment, histoire d'augmenter notre "pauvre réalité" avec un peu d'intelligence.
 
La marque à la pomme est réputée pour sa capacité à emballer une technologie de pointe dans des appareils élégants et stylisés. Avec la particularité de toujours fonctionner en modèle fermé (opposé aux modèles open source) au sein de l'écosystème Apple.
 
Apple a aussi toujours été le champion dans l’art de réussir à changer les habitudes sociétales via ses produits “révolutionnaires” dont les lancements appuyés sont communiqués au bon moment et au bon endroit. La puissance de son brand equity et la précision de sa stratégie marketing bien huilée écrase tout sur son passage. 
 
Meta essaie bien, depuis quatre à cinq ans, de faire entrer son casque VR Oculus Quest 2 dans le quotidien des consommateurs. Mais malgré un prix sept fois moins cher et des fonctionnalités similaires, son go-to-market n’a clairement pas été un succès. 
Du reste, Apple a toujours su casser les freins d’adoption. Avec les casques VR, la peur générale est d’être coupé du monde et de donner une image bien trop dystopique de la société du futur et des interactions humaines. C'est exactement ce que Zuckerberg n’avait pas compris en lançant en grande pompe son Oculus devant une audience de zombies connectés… 
En décidant d’afficher les yeux de l'utilisateur sur un "front screen" (qui ne sert presque qu’à cela), Apple propose sa solution pour ne pas “créer de barrière avec le monde physique” et ne pas être la cause d’une déshumanisation évidente des rapports et contacts humains. Je reste peu convaincu malgré tout par l’effet trop virtuel de cette fonctionnalité.
 
Les consommateurs du Vision Pro (fanboys en tête) veulent le montrer à tout le monde. Et sur ce point, Apple a encore eu la bonne idée : permettre en un clic l'enregistrement de ce qu’on voit en immersion en portant le casque. Une fonctionnalité principalement mise en place à des fins virales : les premiers utilisateurs ne pourront pas résister à partager avec tout le monde leur expérience unique. Même si cette expérience unique, c’est entre autres d’aller aux toilettes à 3.000m d’altitude.
Apple reste de toute évidence un des acteurs les plus innovants, surtout sur la façon d’aborder ses stratégies marketing et son positionnement à part dans le monde de la tech. Alors que nous nous lançons dans ce voyage vers l'inconnu de nouvelles réalités, le Vision Pro représente un bond en avant dans l'évolution de us et coutumes humaines. Sera-t-il accueilli comme le prochain gadget indispensable ou rencontrera-t-il le scepticisme ? On se revoit dans un an.
 
La semaine prochaine, j’aimerais vous parler de Gemini de Google. Selon moi, entre la sortie du Vision pro et l’annonce bruyante de Sora d'OpenAI, on a largement sous-parlé de son lancement et à quel point Google frappe fort dans le game de l’IA. THIS is a revolution !

Archive / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer