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LinkedIn enrichit encore son offre publicitaire

Mardi 1 Avril 2025

LinkedIn enrichit encore son offre publicitaire

Léopold Lannoy (Ogilvy Social Lab) nous avait fait part de l’attractivité de LinkedIn lors de l’entretien qu’il nous avait accordé. Dynamisme confirmé aujourd’hui avec l’annonce de nouvelles fonctionnalités du Campaign Manager maison.

Cela commence par la mise en place du module Media Planner qui permet d’anticiper le potentiel d’une campagne avant son lancement : il propose d’évaluer différentes options de ciblage, de placement ou de budget pour estimer le reach de la campagne ou son ROI. Il est également désormais possible de sauvegarder les paramètres d’une campagne, de les partager et de dupliquer une campagne sur plusieurs comptes.

En outre, LinkedIn propose une génération dynamique d’UTM (Urchin Tracking Module) qui permettent de suivre les résultats d’une campagne.

Enfin, elle a mis en place des fonctionnalités de mesure et d’optimisation : le Marketing Overview, un tableau de bord spécialement conçu pour les PME, mais aussi le Measurement Insights, une fonctionnalité qui analyse les résultats d’une campagne à chaque étape du funnel, et l'AI-driven Campaign Performance Digest qui propose une synthèse des performances des campagnes pilotée par l'IA.

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