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Google met les empreintes numériques au service des annonceurs

Mardi 18 Février 2025

Google met les empreintes numériques au service des annonceurs

Depuis le 16 février, Google permet à ses clients d’utiliser les empreintes numériques (digital fingerprints) de ses utilisateurs dans leurs campagnes publicitaires.

Ces empreintes numériques reprennent toute une série d’informations techniques telles que la taille de l’écran, l’adresse IP et le navigateur utilisé. Elles permettent de créer des profils, d’analyser le parcours des utilisateurs sur le web mais aussi leur usage des TV connectées et des jeux vidéo en ligne.

Même si elles ne contiennent aucune donnée personnelle, ces empreintes sont violemment contestées par le régulateur britannique : il qualifie la décision de Google d’irresponsable notamment parce que les utilisateurs n’ont aucun moyen de savoir qu’ils sont tracés et encore moins de s’y opposer.

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