Les gens ne font plus confiance aux algorithmes. Ce n’est pas une opinion, c’est un fait. C’est pourquoi Google devient obsolète.
Ce n’est pas une prédiction audacieuse, c’est déjà en train de se produire.
Pourquoi le SEO est-il mort ?
Regardez autour de vous : les recherches sans clicks (zero-click searches) dominent les résultats. Les jeunes générations contournent complètement Google et vont directement sur TikTok ou YouTube (Shorts). Et avec des outils comme ChatGPT et DeepSeek, qui bouleversent complètement notre façon de rechercher des informations, les habitudes de recherche sur lesquelles nous nous appuyions depuis des décennies, sont en train de disparaître. Google a tenté de réagir. Mais trop peu, trop tard. Heureusement, ils ont encore YouTube.
Le SEO ne meurt pas à cause d’une nouvelle mise à jour d’algorithme. Il meurt parce que les gens ont changé. Google Search est devenu l’annuaire téléphonique de 1978. Il hurle des choses sans intérêt et reste piégé dans sa propre prison algorithmique.
Longue vie au SEO ?
La recherche en ligne ne se résume plus à insérer un mot dans un moteur de recherche. Elle consiste à parler, regarder, écouter et réellement interagir, dit l’homme qui écrit encore cela à l’ancienne.
Dans cette nouvelle ère, les gens ne veulent plus parcourir des pages remplies de liens bleus. Ils veulent des interactions directes, personnalisées et significatives.
Quand je suis en voiture, je parle à My Mercedes et à ChatGPT tout en écoutant Ana Andjelic sur Spotify qui m’enseigne la sociologie dans le business. Tout cela en même temps. Alors, qui a encore besoin de Google ?
Le déclin progressif de Google n’est pas un échec technologique. C’est un échec à évoluer avec la manière dont les gens vivent leur vie.
- L’IA conversationnelle a tout changé. Des outils comme ChatGPT et DeepSeek ne vous envoient pas vers des sites web, ils vous apportent directement l’information. Rapide, pertinente et adaptée à notre manière naturelle de communiquer.
- Pour les jeunes générations, TikTok est le moteur de recherche. Qu’il s’agisse de recommandations de restaurants, de tendances mode ou d’idées de voyage, elles préfèrent regarder des vidéos plutôt que lire du texte. Et pour des boomers comme moi, YouTube Shorts fonctionne tout aussi bien.
- Comment apprend-on aujourd’hui ? Les gens ne cherchent plus sur Google, ils vont directement sur YouTube. La vidéo leur donne des réponses dans un format qu’ils jugent fiable.
- Vous voulez vraiment apprendre quelque chose en profondeur ? Les podcasts sont votre meilleur allié. Plus besoin de longs e-books ou de white papers à chercher sur Google. Sur Spotify, Apple ou même Duolingo, les gens trouvent tout ce qu’ils veulent savoir.
- Et n’oublions pas les plateformes comme Substack et Discord, où se déroulent les vraies discussions basées sur les intérêts. Les gens y apprennent les uns des autres, et non d’un moteur de recherche.
Conclusion ?
La recherche ne relève plus du domaine exclusif de Google. Elle vit désormais dans les conversations, les vidéos, l’audio et sur des plateformes conçues pour rencontrer les utilisateurs là où ils sont déjà.
La plus grande illusion sur le SEO
L’ancien SEO est encore vendu comme si c’était le Graal. Les agences vous promettent d’être “numéro un sur Google”, comme si cela signifiait encore quelque chose. Mais quel intérêt si plus personne ne clique ? Qui parle encore de ce qui se passe après ce click ? Et à quoi bon optimiser pour un comportement de recherche qui devient totalement obsolète ?
C’est ça, le grand mensonge du SEO : faire croire que rien n’a changé, alors que les règles ont été complètement réécrites.
Ce que les marques doivent faire
L’avenir du SEO ne dépend pas de Google. Il s’agit de faire partie des conversations qui se déroulent ailleurs.
1. Allez là où se trouve votre public
Google n’est plus la première étape. TikTok, Instagram, YouTube et les IA conversationnelles sont les nouveaux moteurs de recherche. En tant que marque, vous devez être visible là-bas en priorité, puis seulement après sur Google.
2. Optimisez pour les conversations, pas pour les clicks
La recherche conversationnelle change la manière dont les gens trouvent de l’information. Votre contenu doit ressembler à une discussion : naturel et pertinent, que ce soit via la voix, le chat ou des formats interactifs.
3. Créez du contenu pour la recherche visuelle et audio
TikTok et YouTube sont des plateformes basées sur la vidéo. Si vous n’y investissez pas, vous êtes invisible pour toute une génération. Et n’oubliez pas la montée en puissance des podcasts et des interactions audio.
4. Concentrez-vous sur les communautés, pas sur les audiences
Les sous-cultures dictent les tendances. Les marques qui gagnent ne sont pas celles qui crient vers un large public, mais celles qui s’immergent dans des communautés de niche et influencent la culture de l’intérieur. Regardez le succès de Substack.
5. Misez sur la pertinence, pas sur le ranking
Le vrai critère de succès n’est pas votre position dans les résultats, mais votre capacité à résonner auprès de votre audience. Contenu, commerce et culture doivent être alignés pour que votre marque devienne une référence naturelle.
Et le SEO en B2B ?
Je vous entends déjà : “Et en B2B alors ?” Eh bien, la dernière fois que j’ai vérifié, on ne cessait pas d’être humain en arrivant au travail. Vous voulez savoir comment le SEO fonctionne en B2B ? Relisez ce document deux fois et doublez vos efforts, car c’est encore plus crucial quand on voit combien de temps nous passons connecté au travail.
Comment fera-t-on du SEO en 2025 ?
Ce n’est pas la fin du SEO, bien sûr que non. C’est le début de quelque chose de bien plus intéressant. Les marques qui s’adaptent maintenant arrêteront de perdre du temps sur des stratégies dépassées et construiront des méthodes adaptées à cette nouvelle ère de recherche. Ces marques-là vont gagner.
Car en 2025, la recherche est partout. Et les marques qui gagnent ne sont pas celles qui ont le meilleur ranking sur Google. Ce sont celles dont on parle, que l’on partage et que l’on recherche sur TikTok, Substack, Spotify et YouTube, pour ne citer que quelques exemples.
Alors la vraie question est : êtes-vous prêt à arrêter de courir après les clics et à commencer à créer des connexions ?
Pourquoi le fingerprinting a-t-il de nouveau la cote, et pourquoi son utilisation pose-t-elle question ? .gif)
