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La pub shoppable débarque sur Amazon Prime Video

Mercredi 15 Mai 2024

La pub shoppable débarque sur Amazon Prime Video

Lors de sa présentation lors des traditionnels TV Upfronts américains, Amazon a dévoilé une série de nouveaux formats interactifs, encapsulées dans un carrousel shoppable, qui permettront aux annonceurs de présenter plusieurs produits Amazon que les téléspectateurs pourront faire défiler et ajouter à leur panier à l'aide de la télécommande. 

Si un spectateur n'interagit pas avec la publicité vidéo, le flux de contenu reprend une fois la pub terminée. Les nouvelles publicités apparaîtront lorsque les téléspectateurs interrompront une émission, un film ou un événement sportif en direct. Ces publicités "translucides" superposées comporteront des éléments interactifs tels que des boutons "ajouter au panier" et "en savoir plus", offrant aux téléspectateurs la possibilité d'interagir avec les produits annoncés sans interrompre leur visionnage.
 
Autre innovation : ces formats se distinguent par l'intégration de fonctionnalités de paiement direct, qui permettent aux téléspectateurs d'effectuer des achats directement à partir des publicités en utilisant leur télécommande, contrairement à d'autres plateformes de streaming qui s'appuient sur des codes QR ou des appareils mobiles pour les expériences d'achat.
 
Amazon n'a pas précisé quand ces nouveaux formats publicitaires seraient disponibles à grande échelle, mais ils sont actuellement testés par un groupe restreint d'annonceurs et devraient être plus largement accessibles dans le courant de l'année. 
 
Lors de la présentation d'Amazon Prime Video aux Upfronts, Paul Kotas, SVP d'Amazon Ads a insisté sur la volonté du groupe d'associer l'audience de Prime Video à une technologie publicitaire « qui exploite les milliards de signaux des clients d'Amazon ». 
 
« Il s'agit de diffuser des publicités pertinentes à plus de 200 millions d’abonnés, d’en mesurer directement les résultats, du début jusqu'à la fin du funnel, pour toutes les marques, et pas seulement celles de nos magasins », a-t-il martelé.

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