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Le "bundle", la version 2.0 du streaming aux USA

Mercredi 15 Mai 2024

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Cela devient une tendance lourde. Quelques jours après l'annonce du tandem Disney-WDB qui font associer leur service de streaming Disney+, Hulu et Max, c'est au tour de Comcast d'annoncer la commercialisation d'une nouvelle offre réunissant la plateforme de streaming Peacock de sa filiale NBCU, Apple TV+ et Netflix. 

Ces nouveaux types de partenariat entre groupes médias soulignent une évolution du marché où la coopération peut compléter la concurrence, surtout dans un secteur aussi saturé que celui du streaming, où la lutte pour capter l'attention des consommateurs est intense. 
 
En regroupant plusieurs services, les groupes médias peuvent offrir une proposition de valeur plus attractive, réunissant une variété plus large de contenu sans multiplier les abonnements individuels. Ces packs visent également à contrer le churn : les abonnés bénéficient d'une offre plus complète et diversifiée qui justifie le coût de leur abonnement.
 
Autre avantage : en s'associant avec d'autres services, même concurrents, les diffuseurs peuvent mieux négocier les droits, partager les coûts de marketing et de distribution, et élargir leur reach sur différents marchés. 
 
Enfin, ces bundles permettent également de collecter des données sur une base d'utilisateurs plus large et diversifiée, améliorant la compréhension des préférences des consommateurs et l'efficacité des stratégies de marketing ciblé.

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