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United 24 génère des dons sans rien faire (by Focalys)

Mercredi 3 Juillet 2024

United 24 génère des dons sans rien faire (by Focalys)

United 24 est la plateforme officielle de collecte de fonds de l’Ukraine. Pour générer de nouveaux dons, elle a lancé en mars un dispositif caritatif innovant sur Fortnite, qui incite les joueurs du monde entier à se connecter à sa map. Plus ils restent sur place, plus les montants collectés seront importants…

United 24 a installé sur Fortnite une carte représentant la Place de l’Indépendance de Kiev. Pour rejoindre le mouvement, il suffit de rechercher "The Donation Map" dans le jeu (code 1992-2531-2170). Une fois sur la map, les internautes peuvent générer des dons tout simplement en restant connectés. Le montant gagné dépend en effet de la fréquentation de l’île et de la durée pendant laquelle les joueurs y restent. Plus ils sont présents longtemps et plus ils sont nombreux, plus United 24 reçoit de l’argent. L’action est notamment soutenue sur les réseaux sociaux, à commencer par Instagram.
 
D’autres actions solidaires ont déjà été proposées sur des plateformes de gaming, mais celle-ci revêt une importance particulière. Ici nul besoin de jouer ou d’acheter des skins pour participer, il suffit juste d’être là, de rester connecté même sans rien faire. L’initiative devrait ainsi logiquement attirer de nombreux internautes, bien au-delà des fans de jeux en ligne… Très rusé et efficace !
 
(Ce cas est extrait de "Think Different", benchmark consacré aux campagnes marketing les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport mensuel gratuitement, cliquez ici.)

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