ASSOCIATIONS

Les associations professionnelles prennent aussi position par rapport à la Russie

Dimanche 6 Mars 2022

Outre les entreprises, les organisations professionnelles s'entendent pour sanctionner la Russie ou, à tout le moins, exhorter leurs membres à agir.

Le 3 mars dernier, l'EGTA annonçait qu'elle suspendait les relations avec ses membres russes - EMG (Europa Media Group), Everest Sales, Gazprom-Media, Media-1, NRA (National Advertising Alliance) et Russian Media Group.

« En tant qu'association fondée sur la coopération transfrontalière, nous sommes profondément préoccupés par cette situation tragique et condamnons fermement l'attaque ouverte de la Russie contre la démocratie et la paix en Europe. À ce titre, nous sommes solidaires du peuple ukrainien et de tous nos collègues de l'industrie des médias et de la publicité, en Ukraine et en Russie, qui sont entraînés malgré eux dans un conflit inutile. Cependant, pour envoyer un signal fort à ses dirigeants et dans le cadre de l'effort international visant à isoler la Russie de la communauté internationale, nous suspendons nos services à toutes les régies publicitaires russes. »

L'EGTA a par ailleurs annoncé qu'elle fera don de 100.000 euros aux médias ukrainiens et aux institutions humanitaires et a invité les autres associations européennes à envisager des mesures similaires.

Le lendemain, l'IAB Europe, qui est également basée à Bruxelles, annonçait qu'elle coupait également les liens avec l'IAB Russie mais aussi l'IAB Biélorussie « afin d'isoler le régime russe à la suite de l'invasion de l'Ukraine ».

Même motif, même punition : « Nous regrettons de prendre cette mesure à l'encontre des organisations partenaires, mais la brutalité de l'attaque non provoquée de la Russie contre un pays européen souverain ne nous laisse pas d'autre choix que d'utiliser tous les leviers à notre disposition pour accroître son isolement », a déclaré Townsend Feehan, CEO de l'IAB Europe.

De son côté, l'Association des annonceurs américains (ANA) demandent à tous ses membres, qu'ils fassent ou non des affaires dans ce pays, de soutenir les sanctions imposées par les États-Unis et d'autres pays à l'encontre de la Russie et d'envisager « sérieusement » de prendre des mesures proactives pour démontrer que leurs entreprises et leurs marques « s'inscrivent dans l'effort mondial pour mettre fin à la crise en Ukraine ».

Peu après l'invasion russe, l'ANA a réalisé une étude informelle indiquant que 23% des 180 membres interrogés font du business en Russie, et que 25% d'entre eux ont suspendu ou réduit leurs investissements médias dans ce pays. L'enquête a également montré que la moitié des répondants sont favorables à l'apport d'une aide humanitaire à l'Ukraine, tandis qu'un tiers ont déclaré qu'ils prévoyaient de cesser ou de réduire leurs activités en Russie.

« Les marques sont désormais considérées comme des acteurs sociaux et politiques disposant du mégaphone et de la portée nécessaires pour donner une voix aux gens. »

Dans cette enquête, l'ANA a également posé la question suivante à ses membres : "Quel rôle le marketing doit-il jouer dans une crise mondiale ?" et présenté quelques-unes des réponses les plus marquantes :

« Nous avons la responsabilité d'être attentifs à nos activités en période de crise. Si nous sommes liés aux consommateurs et à la culture, nous devons réfléchir au contexte dans lequel nos messages sont reçus. Le marketing a également la responsabilité d'être une force du bien en ces temps. »

« Contribuez à façonner le récit et assurez-vous que les canaux médias sont utilisés de manière appropriée. Dans la mesure du possible, offrez de la transparence et des informations fiables. Soyez transparent et conscient des financements et de la chaîne d'approvisionnement liés à la crise. Soyez également conscient de la façon dont les consommateurs et la société sont affectés et perçoivent la crise. »

« Utilisez le marketing pour offrir aux consommateurs de réelles possibilités d'engagement qui leur permettent de s'exprimer et d'apporter leur aide. »

« Les marques sont désormais considérées comme des acteurs sociaux et politiques disposant du mégaphone et de la portée nécessaires pour donner une voix aux gens », souligne l'ANA. « Dans une période difficile comme celle que nous traversons, le marketing joue un rôle particulièrement important en démontrant l'objectif et les valeurs d'une entreprise et en établissant un lien avec les clients d'une manière centrée sur l'humain. »

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Les associations professionnelles prennent aussi position par rapport à la Russie

Archive / ASSOCIATIONS

World Television Day : la TV comme pierre angulaire de la démocratie

Petra De Roos (ACC) : "82% des marketers considèrent la créativité comme un superpouvoir, mais en Belgique, ce pourcentage reste bloqué à 59%"

Le Conseil de la Publicité publie la MàJ de la Convention alcool

IP4Innovation : la presse et l'audiovisuel se mobilisent pour inciter l'UE à soutenir l'innovation et les droits de propriété intellectuelle

Christian de la Villehuchet (EACA) : "Notre industrie a besoin d'une voix forte pour défendre sa valeur auprès de tous les acteurs"

Creative Belgium s'associe à Adnight

Creative Belgium muscle sa présence en ligne

L'UBA et l'ACC présentent leur nouveau contrat type

L'UBA Trends Day 2025 va accueillir la Global Marketing Week de la WFA

Creative Belgium donne le LA à la Creative Belgium School

Le board des YoungDogs est au complet

To be or not to be, par Griet Byl (MM)

Apache rejoint WeMedia

Le CIM publie un mémorandum pour l'autorégulation et la mesure intégrée

Johan Vandepoel va aussi se produire au BCP

Marc Frederix et Annie Courbet (Conseil de la Publicité) : "Nous travaillons sur les enjeux du futur"

Les États Généraux du CIM et du Conseil de la Publicité : tout un écosystème

Le Conseil de la Pub est de retour sous la présidence de Marc Frederix

Les Young Accounts de l'ACC ouvrent leur porte à de nouveaux membres

Les YoungDogs cherchent trois nouveaux board members

L'IAA donne de la voix

L'ACC documente l'efficacité de la créativité

Luc Eeckhout : "Le topic Media Efficiency sera encore davantage développé en 2025 au sein de l'UBA"

The world is a stage, the stage is a world of entertainment, par Petra De Roos (Managing Director, ACC)

Hugues Rey (UMA) : "Il ne s'agit pas seulement de défendre notre business local, mais aussi notre culture, voire notre démocratie"

GDPR : le secteur réitère son attachement à l'approche basée sur le risque

Assiettes tournantes, par Harry Demey (LDV United)

Luc Suykens (UBA) : "Grâce à notre collaboration avec l'UMA, 1 + 1 font 3"

La WFA confirme la mise en veilleuse du GARM

X v. WFA : le GARM viole-t-il les lois antitrust US ?

UMA Get Together + UBA Media Date: le 2 en 1 estival

Karen Corrigan (ACC) : "Il faut que les grandes idées créatives soient le résultat d'une vraie collaboration stratégique avec le client"

Les quatre principaux éditeurs du pays quittent We Media

Cube table sur une stabilité du marché des études

La Febiac confirme le Salon 2025 en janvier

Bart Demeulenaere à la présidence de VIA

Comment passer des "Conflicting Accounts" aux "Confidential Accounts": les recettes de l'ACC

Xavier Bouckaert (We Media): " Le média magazine est armé pour consolider sa place dans le monde des médias digitaux"

Arnaud Pitz : "Creative Belgium doit revenir aux fondamentaux et à quelque chose de plus rough, afin de construire un club encore plus solide"

L'UMA se penche à son tour sur le coût des pitches médias

L'ACC sort la version 2.0 de son MatchMaker

BAM revoit le branding de son Congrès avec FamousGrey

Lindsay Auwers prend les rênes de Club33

L'ACC présente la 10ème édition de St-Canneke

Gert Ysebaert à la présidence de l'INMA

BAM, l'EASA, la FEDMA et l'ICC Belgium se penchent sur la protection des consommateurs

L'IAA ouvre un bureau Benelux à Amsterdam

L'UBA et l'ACC proposent un guide pour une bonne utilisation de l'IA

Les producteurs de films dévoilent leur outil pour améliorer les briefings

CommPass confirme ses dirigeants pour un nouveau mandat

C Square publie sa charte pour une utilisation éthique de l'IA

Karel Goethals et Steven Heylen rejoignent le CA de CommPass

L'ACC, l'UBA et PitchPoint se penchent sur le coût des pitchs... et au-delà

BAM lance une troisième série de podcasts aux arômes de café

L'ACC et la FeWeb dénoncent la représentation unilatérale des résultats de l'étude Influenceurs

L'ACC ouvre un compte TikTok pour faire mousser le secteur

Harry Demey: "La campagne du JEP nous permet de montrer que nous sommes activement engagés dans l'autorégulation"

Steven Verbruggen sur le pont pour le Congrès BAM

Creative Belgium porte plainte contre la campagne du JEP

Effie Belgium cherche un nouveau Directeur

Une Journée mondiale pour souligner les atouts de la radio et de l'audio

BAM veut plus d'amis

Thomas More et Creative Belgium lancent la Creative Belgium School

Karen Corrigan (ACC) : "Le risque est grand que notre métier ne devienne une simple commodité"

BAM relance son Student Congress

Le JEP étrenne sa première campagne d'image B2C

Creative Belgium tire son chapeau au secteur du Design

L'ACC et YoungDogs relancent la CDate Night

Petra De Roos en tandem avec Johan Vandepoel à l'ACC

Karen Corrigan succède à Marc Fauconnier à la présidence du CA de l'ACC

Le plaidoyer de Luc Suykens pour une mesure cross-média

BAM et No-kno se penchent sur la diversité dans la pub

Trustmedia et l'ACC plaident pour la publicité en période de récession

Hugues Rey (UMA) : "Le CIM doit davantage intégrer la data pour nous permettre un meilleur reporting"

We Media cherche un General Manager

L'ACC relance la Creative Strategy Night

Kris Michiels (Loterie Nationale) : "La créativité ne pourrait exister sans un solide écosystème d'agences"

C'est la Journée mondiale de la TV!