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ASSOCIATIONS

Cube table sur une stabilité du marché des études

Jeudi 27 Juin 2024

Comme chaque année, Cube, l’association des instituts de marché, a sondé les attentes de ses membres avec pour principal enseignement qu’ils s’attendent à une année stable au niveau de leurs activités. 
 
Pour Tom De Ruyck (Human8), président de Cube, cette situation est liée à des reports de décisions en raison de l'incertitude économique mondiale, des changements dans la sphère politique et de l’émergence de l'IA, « dont beaucoup s'attendent à ce qu'elle change les règles du jeu, mais dont on ne sait pas encore exactement comment », souligne-t-il. 
 
Il insiste sur l’importance de conseil (vs. la simple compilation de données) et l’adaptation aux nouveaux enjeux : « Beaucoup de nos tâches de base seront accomplies par l'IA. Nous devons nous demander comment nous serons en mesure d'apporter une nouvelle valeur aux clients. Dans un tel contexte, il est très important de connecter les instituts entre eux et avec les dernières tendances et connaissances », ajoute-t-il, réaffirmant en cela l’importance du rôle de Cube. 

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