ASSOCIATIONS

L'ACC et la FeWeb dénoncent la représentation unilatérale des résultats de l'étude Influenceurs

Lundi 26 Février 2024

Suite à l'enquête menée fin 2023 par l'Inspection économique belge à la demande de la CE auprès de 576 influenceurs européens, l'ACC et la FeWeb ont envoyé une lettre ouverte au SPF Économie pour contester le communiqué de presse dédié de ce dernier.

Les deux associations estiment en effet que le SPF Économie donne un résumé très partial des résultats belges : « Outre le fait qu'il s'agit d'un échantillon très limité (31 influenceurs belges), les résultats internationaux et belges sont utilisés indifféremment pour montrer que les influenceurs ne respectent pas suffisamment la législation, qui est d’ailleurs traitée de manière très stricte, alors qu'elle est tout sauf claire et nette en Belgique », indiquent l'ACC et la FeWeb.

Et de pointer « quelques anomalies » :

« 78% des influenceurs ne seraient pas inscrits à la Banque croisée des entreprises, alors qu'un seul Belge ne l'était pas. 6,5% des influenceurs n'auraient pas mentionné toutes les informations requises sur l'entreprise, alors que l’interprétation de la législation en la matière n'a été modifiée qu'en décembre dernier. La date de l'enquête n'a pas été divulguée. 38,7% des influenceurs font de la publicité sur leurs réseaux sociaux sans indiquer qu'il s'agit de publicité, alors qu'aucun autre propriétaire d'entreprise ou responsable de marque n'est censé le mentionner sur ses réseaux sociaux. Et 90% des influenceurs n'auraient pas indiqué sans équivoque qu'il s'agissait d'un message commercial. Toutefois, à l'heure actuelle, seule la mention "publicité" ou "annonce" est considérée comme conforme, alors que d'autres mentions indiquent souvent mieux la nature de la relation commerciale. Cocher "partenariat rémunéré" n'est pas considéré comme suffisant, alors que c'est la règle dans d'autres médias (il suffit de penser au publireportage ou au placement de produit). »

L'ACC et la FeWeb demandent au SPF Économie de nuancer cette interprétation unilatérale.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

L'ACC et la FeWeb dénoncent la représentation unilatérale des résultats de l'étude Influenceurs

Archive / ASSOCIATIONS

Leçons d'un microsocialisme malaisien, par Petra De Roos (ACC)

Le Conseil de la Pub et le CIM sortent leur livre blanc

We Media repart sur de nouvelles bases

CommPass : alive & kicking

La Belgian Publishing Experience prend son envol

Le Conseil de la Pub plus stricte pour la publicité sur l'alcool

World Television Day : la TV comme pierre angulaire de la démocratie

Petra De Roos (ACC) : "82% des marketers considèrent la créativité comme un superpouvoir, mais en Belgique, ce pourcentage reste bloqué à 59%"

Le Conseil de la Publicité publie la MàJ de la Convention alcool

IP4Innovation : la presse et l'audiovisuel se mobilisent pour inciter l'UE à soutenir l'innovation et les droits de propriété intellectuelle

Christian de la Villehuchet (EACA) : "Notre industrie a besoin d'une voix forte pour défendre sa valeur auprès de tous les acteurs"

Creative Belgium s'associe à Adnight

Creative Belgium muscle sa présence en ligne

L'UBA et l'ACC présentent leur nouveau contrat type

L'UBA Trends Day 2025 va accueillir la Global Marketing Week de la WFA

Creative Belgium donne le LA à la Creative Belgium School

Le board des YoungDogs est au complet

To be or not to be, par Griet Byl (MM)

Apache rejoint WeMedia

Le CIM publie un mémorandum pour l'autorégulation et la mesure intégrée

Johan Vandepoel va aussi se produire au BCP

Marc Frederix et Annie Courbet (Conseil de la Publicité) : "Nous travaillons sur les enjeux du futur"

Les États Généraux du CIM et du Conseil de la Publicité : tout un écosystème

Le Conseil de la Pub est de retour sous la présidence de Marc Frederix

Les Young Accounts de l'ACC ouvrent leur porte à de nouveaux membres

Les YoungDogs cherchent trois nouveaux board members

L'IAA donne de la voix

L'ACC documente l'efficacité de la créativité

Luc Eeckhout : "Le topic Media Efficiency sera encore davantage développé en 2025 au sein de l'UBA"

The world is a stage, the stage is a world of entertainment, par Petra De Roos (Managing Director, ACC)

Hugues Rey (UMA) : "Il ne s'agit pas seulement de défendre notre business local, mais aussi notre culture, voire notre démocratie"

GDPR : le secteur réitère son attachement à l'approche basée sur le risque

Assiettes tournantes, par Harry Demey (LDV United)

Luc Suykens (UBA) : "Grâce à notre collaboration avec l'UMA, 1 + 1 font 3"

La WFA confirme la mise en veilleuse du GARM

X v. WFA : le GARM viole-t-il les lois antitrust US ?

UMA Get Together + UBA Media Date: le 2 en 1 estival

Karen Corrigan (ACC) : "Il faut que les grandes idées créatives soient le résultat d'une vraie collaboration stratégique avec le client"

Les quatre principaux éditeurs du pays quittent We Media

Cube table sur une stabilité du marché des études

La Febiac confirme le Salon 2025 en janvier

Bart Demeulenaere à la présidence de VIA

Comment passer des "Conflicting Accounts" aux "Confidential Accounts": les recettes de l'ACC

Xavier Bouckaert (We Media): " Le média magazine est armé pour consolider sa place dans le monde des médias digitaux"

Arnaud Pitz : "Creative Belgium doit revenir aux fondamentaux et à quelque chose de plus rough, afin de construire un club encore plus solide"

L'UMA se penche à son tour sur le coût des pitches médias

L'ACC sort la version 2.0 de son MatchMaker

BAM revoit le branding de son Congrès avec FamousGrey

Lindsay Auwers prend les rênes de Club33

L'ACC présente la 10ème édition de St-Canneke

Gert Ysebaert à la présidence de l'INMA

BAM, l'EASA, la FEDMA et l'ICC Belgium se penchent sur la protection des consommateurs

L'IAA ouvre un bureau Benelux à Amsterdam

L'UBA et l'ACC proposent un guide pour une bonne utilisation de l'IA

Les producteurs de films dévoilent leur outil pour améliorer les briefings

CommPass confirme ses dirigeants pour un nouveau mandat

C Square publie sa charte pour une utilisation éthique de l'IA

Karel Goethals et Steven Heylen rejoignent le CA de CommPass

L'ACC, l'UBA et PitchPoint se penchent sur le coût des pitchs... et au-delà

BAM lance une troisième série de podcasts aux arômes de café

L'ACC ouvre un compte TikTok pour faire mousser le secteur

Harry Demey: "La campagne du JEP nous permet de montrer que nous sommes activement engagés dans l'autorégulation"

Steven Verbruggen sur le pont pour le Congrès BAM

Creative Belgium porte plainte contre la campagne du JEP

Effie Belgium cherche un nouveau Directeur

Une Journée mondiale pour souligner les atouts de la radio et de l'audio

BAM veut plus d'amis

Thomas More et Creative Belgium lancent la Creative Belgium School

Karen Corrigan (ACC) : "Le risque est grand que notre métier ne devienne une simple commodité"

BAM relance son Student Congress

Le JEP étrenne sa première campagne d'image B2C

Creative Belgium tire son chapeau au secteur du Design

L'ACC et YoungDogs relancent la CDate Night

Petra De Roos en tandem avec Johan Vandepoel à l'ACC

Karen Corrigan succède à Marc Fauconnier à la présidence du CA de l'ACC

Le plaidoyer de Luc Suykens pour une mesure cross-média

BAM et No-kno se penchent sur la diversité dans la pub

Trustmedia et l'ACC plaident pour la publicité en période de récession