Nl
Search
Nl


Close

ASSOCIATIONS

VIA présente les quatre piliers de son futur écosystème vidéo national

Lundi 9 Août 2021

VIA présente les quatre piliers de son futur écosystème vidéo national

Parfois il faut du temps, plusieurs tentatives, une certaine entente et des négociations abouties pour qu’un momentum se crée et un changement de fond se produise. C’est ce qui se passe avec la présentation par VIA, l'association des médias audiovisuels, de sa vision pour la TV dans les les années à venir, à laquelle ont souscrit unanimement tous les groupes belges (SBS, DPG Media, RTL, ainsi que la VRT et la RTBF).

Cette première s'accompagne de plusieurs innovations fondamentales visant notamment à davantage intégrer au modèle économique des diffuseurs la vision en différé qui représente désormais 35% de la consommation TV. 

En effet, sachant que les consommateurs ont l’habitude de zapper la pub quand ils regardent en différé, ce modèle économique est sous pression, d’autant plus que depuis le Covid, les annonceurs semblent investir à nouveau en TV. Résultat : les écrans débordent, mais les audiences publicitaires ne suivent pas.

Pour résoudre ce problème, VIA veut d’une part renforcer le confort de vision et élargir la disponibilité de son contenu, en offrant la fonction Replay (7 jours) gratuitement auprès de tous les consommateurs sur toutes les plateformes et auprès de tous les opérateurs. Telenet donnera le ton dès la fin septembre en déployant progressivement ce modèle, d’abord auprès du segment des clients tvbox. 

D’autre part, les émissions en différé seront accompagnées à l’avenir de publicités unskippables. Ce qui était déjà le cas sur les chaînes de DPG Media, mais pas sur les autres. A l’avenir, tout le marché va appliquer le même principe. Telenet et les chaînes privées flamandes montreront l’exemple en septembre ; les autres diffuseurs et opérateurs suivront plus tard. 

Par ailleurs, VIA va faire en sorte que la fonction d’enregistrement soit précédée par défaut d'une minute de publicité unskippable chez tous les acteurs, sachant que les écrans au sein des enregistrements pourront toujours être zappées.

Autres piliers à venir : la construction d’un écosystème vidéo multiplateforme ‘ad server based’, muni de toutes les fonctionnalités de planning digitales, comme le capping, et des possibilités de ciblage améliorées. Afin d’assurer une mesure assez solide, granulaire et représentative, l’étude CIM évoluera vers des données issues du panel audimétrique complétées par des data venant des settopboxes des opérateurs. Dernier chantier : la construction d’une marketplace commune basée sur de meilleurs outils de planning et des standards communs pour tous les acteurs.

Voir également l'interview que nous a accordée Wilfried Celis, président de VIA.

Archive / ASSOCIATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer