BLUE

Target Victory maakt komaf met stereotypes over para-atleten

Dinsdag 10 September 2024

In het kader van de Paralympische Spelen in Parijs die zojuist zijn geëindigd, voerde Target Victory een campagne die pro bono werd ontwikkeld door Serviceplan en Fetch (influence marketing). De campagne heeft als doel de publieke perceptie te veranderen door het imago van mensen met een beperking op de werkplek te verbeteren door middel van sport.

Dankzij bijdragen van zijn donateurs ondersteunt Target Victory para-atleten van topniveau door hen te voorzien van betere uitrusting, topcoaches en de mogelijkheid om deel te nemen aan internationale wedstrijden. Dit allemaal om hen in staat te stellen nog beter te presteren en een voorbeeld te blijven voor iedereen.

‘The Impossible Job Ad’ verliep in twee fases om aldus de aandacht te vestigen op de ongelooflijke uitdagingen waarmee para-atleten worden geconfronteerd.

Eerst was er een teasing fase met op het programma een raadselachtige vacature gepubliceerd op de LinkedIn-pagina van Target Victory. De advertentie beschreef een vacature in een uiterst competitieve omgeving waarin je zelfs moet betalen om te werken, terwijl je de balans met je sociale leven en je gezin moet zien te behouden. Het intrigerende karakter van de advertentie had als doel de nieuwsgierigheid en betrokkenheid van gebruikers te wekken.

Vervolgens werd in een tweede fase onthuld dat deze ‘onmogelijke’ baan eigenlijk het dagelijkse leven omschrijft van para-atleten, zoals diegenen die worden ondersteund door Target Victory, waaronder Joachim Gérard, Francis Rombouts, Barbara Minneci, Man-Kei To, Léa Bayekula, Sam De Visser, Jarno Thierens en Maxime Carabin. De campagne zet het bewonderingswaardige doorzettingsvermogen en de vastberadenheid van deze atleten in de kijker.

Serviceplan beklemtoont dat de hoofdboodschap van de campagne het onder de aandacht brengen is van een hardnekkig cliché, namelijk de overtuiging dat een handicap de prestaties beïnvloedt, vooral op de werkvloer. Door hun grenzen te verleggen en sportprestaties en privéleven met elkaar te verzoenen, bevestigen de para-atleten dat een handicap op geen enkele manier efficiëntie en uitmuntendheid in de weg staat.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Target Victory maakt komaf met stereotypes over para-atleten

Archief / BLUE

Kiabi viert zijn 'Good Friday' met Make-A-Wish

RMB en JCDecaux onderzoeken greenwashing met GiveActions

Wondr verandert Black Friday in 'Care Friday'

Scope3 neemt Adloox over

WPP en zijn partners lanceren nieuwe editie van Welcome Talent

VIOOH meet CO2-impact

Alain Mayné: "We moeten merken beschouwen als een transitietool"

Diageo: hoe een slim DEI-beleid tot een positieve commerciële impact leidt

Net Credibility Score & Transition Tracker: onmisbare tools voor duurzame verandering

Inclusieve reclame heeft positieve impact op verkoop

Consumeren zonder te bezitten: kan dat? Zo werkt de functionaliteitseconomie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Meaningful Brands 2024 belicht meerdere belangrijke trends inzake duurzaamheid

Springbok versterkt besloten club van B Corp-bureaus

Roularta huldigt 'Inspiring Impact' aanbod in

JCDecaux presenteert Eco Design Index

YOLO: leef vandaag, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Ogilvyland: Serious People trolt WPP

UBA en Behaven publiceren gids rond duurzame levensstijl

De media koolstofvrij maken: een noodzakelijke eerste stap... maar het volstaat niet, door Sabrina Bulteau (Sench)

Olivier Bailly (Médor): "Het serendipiteitsidee was tien jaar geleden nog geen propositie, maar is het nu wel"

Polaris-studie - D'Ieteren, golf 3: morgen is al begonnen

Plastic vervuiling: Greenpeace tackelt Dove

Roularta Printing versnelt geleidelijke afschaffing van plastic verpakking voor magazines

Den Haag gaat 'fossiele reclame' verbieden in OOH

Volvo tempert elektrische ambities

Bol doneert onverkoopbare geretourneerde producten aan kringloopwinkels

Dandoy doet een beroep op Sench

AddRetail behaalt B Corp certificering

Orange start MaREthon om te recycleren

Havas verliest B Corp label

Ad Net Zero lanceert Europese Hub, ook in België

Lancering van de eerste Belgium Impact Startup Awards

IPG Mediabrands opent Climate Action Marketplace

Kunstensector internaliseert klimaatactivisme, door Bart Cattaert (MM)

De GARM en ANZ presenteren hun Global Media Sustainability Framework

Roularta steunt Lignaverda in Senegal

Hoe RTL Belgium de CSRD-richtlijn aanpakt

Lef als sleutel voor duurzaam succes, door Griet Byl (MM)

Naar een regeneratief businessmodel, door Sabrina Bulteau (Sench)

Bijna 50% van de consumenten verandert eetpatroon voor het milieu

"Gekken die de waanzin voeden: secretaris-generaal van de VN scheert fossiele brandstoffen-industrieën en adverteerders over een kam

De revolutie van de regeneratieve economie: naar een nieuw concept van groei en duurzaamheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kim Verhaeghen: "Je kunt in het wilde weg dingen doen rond duurzaamheid, maar ze structureren is de echte uitdaging"

Publicis komt met zelfevaluatietool voor communicatie tegen greenwashing

TheGreenShot goes to Hollywood

Europa voert regelgeving in om de productie van groene technologie te stimuleren in

De meeste Europese bedrijven besteden minder dan 25% van hun investeringen aan ecologische initiatieven

Hoe duurzame merken beter promoten: een must read

Nemen we de klimaatwetenschappers wel serieus?, door Wim Vermeulen (Bubka)

CommToZero lanceert Sustainability Academy

TheGreenShot, toekomstige blockbuster van greentech

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (ACC)

Over het belang van een #MeToo voor klimaatactie, door Griet Byl (MM)

Flock, pop-up agency met positieve impact

New Talent: Samuel Lepage (student, ESA Saint-Luc Bruxelles)

Mode heeft niets te maken met Patagonia

Gendergelijkheid: Diageo en L'Oréal onderscheiden zich in Equileap-rapport

Forrester legt paradox van verantwoorde consument bloot

Digitale en milieutransities verzoenen, een moderne uitdaging, door Sabrina Bulteau (Sench)

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH

Rossel publiceert eerste koolstofvoetadruk

Bubka trakteert B Corp-collega's op communicatiestrategie

Positive Impact: BAS bevraagt de markt

Nicolas Debray: the missing link

De vergeten groep in het DI&E-denken, door Harry Demey (LDV United)

New Talent - Arthur Brouns: "Wellicht ligt de sleutel voor het nieuwe creatieve proces in een samenwerking met AI"

Klimaatneutraal adverteren: eerst tellen dan plannen