BLUE

Kantar publiceert zijn Sustainability Sector Index 2023, door Bruno Liesse (Polaris)

Maandag 30 Oktober 2023

Kantar had ons beloofd om in oktober met een lokale versie van zijn Sustainability Sector Index (SSI) te komen. De videoconferentie die de internationale groep eraan wijdde, maakte er in elk geval promotie voor. Maar wie meer te weten wil komen, zal geduld aan de dag moeten leggen. Of klant zijn. In afwachting, een beknopte samenvatting van deze interessante studie die weliswaar niet de enige is in haar genre.

Zoals zijn naam al aangeeft, biedt de tool een duurzaamheidsindex die idealiter per sector zou moeten worden opgesteld. Dit stelt bedrijven in staat om “een duurzaamheidsstrategie te bepalen”, evenals een begeleidend actieplan dat “relevant is voor consumenten”. De SSI omsluit niet minder dan 33 landen en 42 economische sectoren. De enquête werd ingevuld door 1.000 individuen (representatief voor de ‘connected’ 18+) in elke markt, waaronder België in juli van dit jaar.

De SSI is een echte toolbox met een dashboard die de evolutie van multidimensionale duurzaamheidstrends laat zien en gaat veel verder dan de presentatie van een sectorindex. We vinden er ook volgende informatie in terug: de belangrijkste onderwerpen waarop merken zich moeten richten, de parameters waarop ze zich differentiëren ten opzichte van hun concurrenten, de mate van greenwashing in de betreffende sector, hulp bij het vinden van de juiste tone of voice voor elke doelgroep, de inspanningen van merken volgens de consumenten, de geobserveerde gedragsveranderingen (ook per sector), enzovoort.

De indicator in het onderzoek kan variëren van -100 tot +100 en wordt berekend aan de hand van zes onderliggende criteria:

- de mate van betrokkenheid bij sociale en duurzaamheidskwesties;
- de aan- of afwezigheid van innoverende oplossingen inzake maatschappelijke of milieuaspecten;
- het uitvoeren van deze plannen en de zichtbare toepassing van nieuw gedrag;
- de bijdrage aan positieve verandering;
- meting en transparantie wat betreft al dan niet ingeburgerde oplossingen.

Ter illustratie, de algemene top vijf, met scores van 70 en meer, wordt bezet door zuivelproducten, alternatieve eiwitproducten, zuivelvervangers, hybride of elektrische voertuigen en tot slot, helemaal bovenaan de lijst, vers fruit en graanproducten. Het valt op dat deze erg “groene” sectoren niet diegene zijn waar de vooruitgang het meest noodzakelijk was, als het niet gaat om producten die per definitie gekenmerkt wordt door een goeie dosis intrinsieke duurzaamheid. De aanwezigheid van hybride wagens (waarvan de “groene” waarde meer stof tot discussie biedt dan de fiscale waarde) herinnert ons eraan dat het om een enquête, een perceptie en dus geen wetenschappelijke analyse gaat.

Anderzijds zal het niemand verbazen dat alcoholische dranken, fossiele brandstoffen, luxegoederen en alle tabaksgerelateerde producten behoren tot de slechtste leerlingen van de klas, met een index van -100.

Het rapport presenteert verschillende sprekende voorbeelden van merken die in het algemeen op een positieve en effectieve manier hebben geïnnoveerd. Het vermeldt ook de (aanzienlijke) verschillen tussen landen. Zo zou duurzaamheid een cultureel subjectief kantje hebben en niet overal een even matuur thema zijn. Het voorbeeld van ons eigen land leert ons dat we inzake een sector als telecom tot de lagere middenmoot behoren wat betreft de verhouding tussen de “algemene perceptie van de sector” en de “value gap” (met andere woorden en simpel uitgedrukt, de pijnpunten inzake duurzaamheid).

België noteert ook een weinig glansrijk gemiddelde voor de mate van greenwashing over alle sectoren heen, meer bepaald tussen 45% en 50%. En 55% voor de ondervraagden die zich persoonlijk betrokken voelen. De twee factoren zijn volgens het rapport behoorlijk gecorreleerd, met een index van 80%. Per sector is de aanwezigheid van greenwashing - wat ons een zeer interessante dimensie lijkt om rekening mee te houden in marketing - ook zeer wisselend. Sociale media, vlees en vleesproducten, kleding en motorvoertuigen bijvoorbeeld, worden gekenmerkt door een “sterke aanwezigheid van onjuiste of misleidende informatie met betrekking tot de (duurzaamheids)acties van merken”.

De analyse van Kantar biedt nog meer details over de acties die per sector zijn ondernomen, en vooral over de inburgering van nieuw gedrag door de betrokken gebruikers. Het is interessant om te noteren dat slechts 27% toegeeft een nieuwe levensstijl te hebben aangenomen, terwijl 80% van de consumenten zegt dat ze hun aankoopkeuzes moeten veranderen.

Het algemene beeld geschetst door deze editie van de SSI is er zeker een van zichtbare en langverwachte inspanningen, maar de situatie blijft zorgwekkend gezien de kloof die blijft bestaan tussen wat nodig is en wat er al is. België lijkt, op zijn zachtst gezegd, geen leidende rol te spelen in dit domein en deze studie kan zeker helpen om een duidelijker beeld te krijgen over de projecten die moeten worden ondernomen of de gewoontes die moeten worden aangenomen.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Kantar publiceert zijn Sustainability Sector Index 2023, door Bruno Liesse (Polaris)

Archief / BLUE

4M stelt klimaatverstorende investeringen door pensioenfondsen aan de kaak

Een verantwoorde woningbouw: vernieuwen om te regenereren, door Sabrina Bulteau (Sench)

Conventie van Bedrijven voor het Klimaat komt naar België

We, The Hopeful: hoe de wetenschap achter duurzame transitie vertalen naar begrijpelijke en positieve verhalen

Retail slaat handen in elkaar rond Reusable Packaging Coalition

Drie miljard jaar evolutie op aarde in drie minuten

Kiabi viert zijn 'Good Friday' met Make-A-Wish

RMB en JCDecaux onderzoeken greenwashing met GiveActions

Wondr verandert Black Friday in 'Care Friday'

Scope3 neemt Adloox over

WPP en zijn partners lanceren nieuwe editie van Welcome Talent

VIOOH meet CO2-impact

Alain Mayné: "We moeten merken beschouwen als een transitietool"

Diageo: hoe een slim DEI-beleid tot een positieve commerciële impact leidt

Net Credibility Score & Transition Tracker: onmisbare tools voor duurzame verandering

Inclusieve reclame heeft positieve impact op verkoop

Consumeren zonder te bezitten: kan dat? Zo werkt de functionaliteitseconomie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Meaningful Brands 2024 belicht meerdere belangrijke trends inzake duurzaamheid

Springbok versterkt besloten club van B Corp-bureaus

Roularta huldigt 'Inspiring Impact' aanbod in

JCDecaux presenteert Eco Design Index

YOLO: leef vandaag, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Ogilvyland: Serious People trolt WPP

UBA en Behaven publiceren gids rond duurzame levensstijl

De media koolstofvrij maken: een noodzakelijke eerste stap... maar het volstaat niet, door Sabrina Bulteau (Sench)

Olivier Bailly (Médor): "Het serendipiteitsidee was tien jaar geleden nog geen propositie, maar is het nu wel"

Polaris-studie - D'Ieteren, golf 3: morgen is al begonnen

Plastic vervuiling: Greenpeace tackelt Dove

Roularta Printing versnelt geleidelijke afschaffing van plastic verpakking voor magazines

Den Haag gaat 'fossiele reclame' verbieden in OOH

Target Victory maakt komaf met stereotypes over para-atleten

Volvo tempert elektrische ambities

Bol doneert onverkoopbare geretourneerde producten aan kringloopwinkels

Dandoy doet een beroep op Sench

AddRetail behaalt B Corp certificering

Orange start MaREthon om te recycleren

Havas verliest B Corp label

Ad Net Zero lanceert Europese Hub, ook in België

Lancering van de eerste Belgium Impact Startup Awards

IPG Mediabrands opent Climate Action Marketplace

Kunstensector internaliseert klimaatactivisme, door Bart Cattaert (MM)

De GARM en ANZ presenteren hun Global Media Sustainability Framework

Roularta steunt Lignaverda in Senegal

Hoe RTL Belgium de CSRD-richtlijn aanpakt

Lef als sleutel voor duurzaam succes, door Griet Byl (MM)

Naar een regeneratief businessmodel, door Sabrina Bulteau (Sench)

Bijna 50% van de consumenten verandert eetpatroon voor het milieu

"Gekken die de waanzin voeden: secretaris-generaal van de VN scheert fossiele brandstoffen-industrieën en adverteerders over een kam

De revolutie van de regeneratieve economie: naar een nieuw concept van groei en duurzaamheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kim Verhaeghen: "Je kunt in het wilde weg dingen doen rond duurzaamheid, maar ze structureren is de echte uitdaging"

Publicis komt met zelfevaluatietool voor communicatie tegen greenwashing

TheGreenShot goes to Hollywood

Europa voert regelgeving in om de productie van groene technologie te stimuleren in

De meeste Europese bedrijven besteden minder dan 25% van hun investeringen aan ecologische initiatieven

Hoe duurzame merken beter promoten: een must read

Nemen we de klimaatwetenschappers wel serieus?, door Wim Vermeulen (Bubka)

CommToZero lanceert Sustainability Academy

TheGreenShot, toekomstige blockbuster van greentech

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (ACC)

Over het belang van een #MeToo voor klimaatactie, door Griet Byl (MM)

Flock, pop-up agency met positieve impact

New Talent: Samuel Lepage (student, ESA Saint-Luc Bruxelles)

Mode heeft niets te maken met Patagonia

Gendergelijkheid: Diageo en L'Oréal onderscheiden zich in Equileap-rapport

Forrester legt paradox van verantwoorde consument bloot

Digitale en milieutransities verzoenen, een moderne uitdaging, door Sabrina Bulteau (Sench)

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH