BLUE

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (ACC)

Woensdag 1 Mei 2024

Ik word 50 dit jaar. En sinds een paar jaar lijkt er iets veranderd te zijn. Een hele nieuwe woordenschat met peri- en andere menopauzes, opgroeiende kinderen die zelfstandiger worden en voor een herwonnen vrijheid zorgen en… mijn haar wordt grijs.

Ik verf mijn haar sinds mijn 16de. Het is een dingetje. Mijn natuurlijke haarkleur was gewoon níet mijn ding. En als vrouw heb je dan alle opties van de wereld; een kleurboek waar ik gretig mee geëxperimenteerd heb. De eerste jaren na de eeuwwisseling had ik de grootste haarkeuzestress. Toen ik op minder dan 5 jaar tijd zwart, wit, ros en zelfs een roze haardos had uitgeprobeerd, kreeg ik vaak de vraag: “Wat is eigenlijk je echte haarkleur?”.

Spoiler alert voor iedereen die me minder lang kent en altijd gedacht heeft dat ik “een echte rosse” ben: Ik ben blond. Asblond weliswaar, maar blond. Het antwoord op de haarkleurvraag vulde ik steevast aan met “mijn blonde haar verven is dus een beetje artificiële intelligentie” verwijzend naar de domme blondjes moppen in een tijdperk toen AI vooral nog fantasie was.

Vandaag ben ik dankzij diezelfde haarverf al een paar decennia ros. Zo negeer ik die steeds talrijkere grijze haren want, ik zei het al, die haarkleur is een dingetje. Het gevoel dat teveel grijze haren me een “coup de vieux” zouden geven blijft me resoluut doen kiezen voor de kleur die ondertussen als de mijne voelt. Gek toch, dat ik het zo moeilijk blijk te hebben met de tekenen van mijn levenservaring.

En ik ben niet alleen. De statistieken van haarverfverkoop vertonen mogelijk een correlatie met die van de representatie van 45-plussers in media & campagnes. De haarverfstatistieken ken ik niet, maar die van representatie in reclame zijn in kaart gebracht in de Belgian Ad Diversity Barometer en spreken boekdelen. 18-44 jarigen worden makkelijk 200% oververtegenwoordigd in commerciële boodschappen, terwijl de representatiepudding vanaf 45 in elkaar zakt. Alsof ze collectief de grote verdwijntruc tussen hun 40 & 50 ingestudeerd hebben. Misschien hadden we vaker voorbeelden van deze ondervertegenwoordigde groep moeten gebruiken als we onze DE&I guidelines for communication maakten. Ze lijken in media onzichtbaar.

Wíj lijken onzichtbaar. Want ik ben deel van die groep. En de vrouwen halen het gemiddelde nog stevig naar beneden, want mannen in die leeftijdsgroep komen nog ongeveer dubbel zo vaak aan bod. De grote verdwijntruc is dus vooral een vrouwelijke kunst.

En daarvoor moeten we waarschijnlijk ook in eigen boezem kijken. Met mildheid – voor onszelf en voor onze boezems – maar we kunnen wel mee zorgen dat we meer zichtbaar worden. Zoals Mayerline ons een duwtje in de rug geeft door het onder de aandacht te brengen met de #nationalwisewomansday op 9 april.

Laat ons allen wat zichtbaarder worden en elkaar aansporen om de stap vaker te zetten om het te doen. Elkaar in media, campagnes en op podia zetten. We hebben alle reden voor onszelf en voor de komende generaties wijze vrouwen. Want onze wereld kan wel wat meer wijze vrouwen gebruiken.

Maar mijn haarkleur ga ik toch nog even houden.

#NationalWiseWomansDay

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (ACC)

Archief / BLUE

4M stelt klimaatverstorende investeringen door pensioenfondsen aan de kaak

Een verantwoorde woningbouw: vernieuwen om te regenereren, door Sabrina Bulteau (Sench)

Conventie van Bedrijven voor het Klimaat komt naar België

We, The Hopeful: hoe de wetenschap achter duurzame transitie vertalen naar begrijpelijke en positieve verhalen

Retail slaat handen in elkaar rond Reusable Packaging Coalition

Drie miljard jaar evolutie op aarde in drie minuten

Kiabi viert zijn 'Good Friday' met Make-A-Wish

RMB en JCDecaux onderzoeken greenwashing met GiveActions

Wondr verandert Black Friday in 'Care Friday'

Scope3 neemt Adloox over

WPP en zijn partners lanceren nieuwe editie van Welcome Talent

VIOOH meet CO2-impact

Alain Mayné: "We moeten merken beschouwen als een transitietool"

Diageo: hoe een slim DEI-beleid tot een positieve commerciële impact leidt

Net Credibility Score & Transition Tracker: onmisbare tools voor duurzame verandering

Inclusieve reclame heeft positieve impact op verkoop

Consumeren zonder te bezitten: kan dat? Zo werkt de functionaliteitseconomie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Meaningful Brands 2024 belicht meerdere belangrijke trends inzake duurzaamheid

Springbok versterkt besloten club van B Corp-bureaus

Roularta huldigt 'Inspiring Impact' aanbod in

JCDecaux presenteert Eco Design Index

YOLO: leef vandaag, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Ogilvyland: Serious People trolt WPP

UBA en Behaven publiceren gids rond duurzame levensstijl

De media koolstofvrij maken: een noodzakelijke eerste stap... maar het volstaat niet, door Sabrina Bulteau (Sench)

Olivier Bailly (Médor): "Het serendipiteitsidee was tien jaar geleden nog geen propositie, maar is het nu wel"

Polaris-studie - D'Ieteren, golf 3: morgen is al begonnen

Plastic vervuiling: Greenpeace tackelt Dove

Roularta Printing versnelt geleidelijke afschaffing van plastic verpakking voor magazines

Den Haag gaat 'fossiele reclame' verbieden in OOH

Target Victory maakt komaf met stereotypes over para-atleten

Volvo tempert elektrische ambities

Bol doneert onverkoopbare geretourneerde producten aan kringloopwinkels

Dandoy doet een beroep op Sench

AddRetail behaalt B Corp certificering

Orange start MaREthon om te recycleren

Havas verliest B Corp label

Ad Net Zero lanceert Europese Hub, ook in België

Lancering van de eerste Belgium Impact Startup Awards

IPG Mediabrands opent Climate Action Marketplace

Kunstensector internaliseert klimaatactivisme, door Bart Cattaert (MM)

De GARM en ANZ presenteren hun Global Media Sustainability Framework

Roularta steunt Lignaverda in Senegal

Hoe RTL Belgium de CSRD-richtlijn aanpakt

Lef als sleutel voor duurzaam succes, door Griet Byl (MM)

Naar een regeneratief businessmodel, door Sabrina Bulteau (Sench)

Bijna 50% van de consumenten verandert eetpatroon voor het milieu

"Gekken die de waanzin voeden: secretaris-generaal van de VN scheert fossiele brandstoffen-industrieën en adverteerders over een kam

De revolutie van de regeneratieve economie: naar een nieuw concept van groei en duurzaamheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kim Verhaeghen: "Je kunt in het wilde weg dingen doen rond duurzaamheid, maar ze structureren is de echte uitdaging"

Publicis komt met zelfevaluatietool voor communicatie tegen greenwashing

TheGreenShot goes to Hollywood

Europa voert regelgeving in om de productie van groene technologie te stimuleren in

De meeste Europese bedrijven besteden minder dan 25% van hun investeringen aan ecologische initiatieven

Hoe duurzame merken beter promoten: een must read

Nemen we de klimaatwetenschappers wel serieus?, door Wim Vermeulen (Bubka)

CommToZero lanceert Sustainability Academy

TheGreenShot, toekomstige blockbuster van greentech

Over het belang van een #MeToo voor klimaatactie, door Griet Byl (MM)

Flock, pop-up agency met positieve impact

New Talent: Samuel Lepage (student, ESA Saint-Luc Bruxelles)

Mode heeft niets te maken met Patagonia

Gendergelijkheid: Diageo en L'Oréal onderscheiden zich in Equileap-rapport

Forrester legt paradox van verantwoorde consument bloot

Digitale en milieutransities verzoenen, een moderne uitdaging, door Sabrina Bulteau (Sench)

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH

Rossel publiceert eerste koolstofvoetadruk