BLUE

Welcome Talent! Hello DROI!, door Petra De Roos (ACC)

Dinsdag 30 Januari 2024

“Hoe gaat het met je?” dadelijk gevolgd door: “Het zijn pittige tijden hé.”, vaak aangevuld met een stevige frons. Zo lijkt de afgelopen maanden bijna elk gesprek te beginnen. De marges staan onder druk, de economische groei is niet wat iedereen graag zou hebben en dan hebben we het even niet over oorlogen of andere conflicten.

We hebben al rooskleurigere periodes meegemaakt. En dat voel je ook op domeinen waar we het in de eerste plaats niet zouden verwachten. “Onder druk wordt alles vloeibaar”, zei mijn moeder zaliger altijd, en wat vloeibaar is geraakt overal tussendoor. Ook op plekken waar je het niet verwacht had (denk maar even terug aan die lek in de badkamer of dat zweetdruppeltje bovenaan je nek na een stevige work-out; dat geraakt ook altijd verder dan je gedacht had).

Voor een aantal waardevolle initiatieven van de afgelopen jaren lijkt het uur van de waarheid aangebroken nu alle tijds- en andere inversteringen kritisch onder de loupe worden genomen. Wat brengt het op? Liefst in harde euro’s en liefst op korte termijn.

Veel DE&I initiatieven – hoe incontournable ze ook leken – worden vandaag terug in vraag gesteld. Of ze geen “nice to haves” zijn en de wereld er al niet goed op vooruit gegaan is? Ook op de war on talent lijkt de huidige marktsituatie ingeslagen als een bom, waardoor de wapens neergelegd konden worden en zoektochten naar talent weer vlotter lopen. Het mag ook al eens meezitten, nietwaar. En zo lijkt de grootste economische drijfveer voor DE&I voor sommigen plots minder urgent.

Laat me de opportuniteit en de dringendheid even aantonen. 37,3% van de Belgische bevolking heeft een migratieachtergrond, in Brussel is dit 82,5%, in Antwerpen 62%. De ruime meerderheid dus. Dat is geen “nice to have”, dat ís incontournable. Dat zijn burgers, werknemers, werkgevers, consumenten en talenten.

Dankuwel WPP Belgium om deze duidelijke situatie te omarmen met #welcometalent. Meer zelfs, om erin te investeren en er actief jullie schouders onder te zetten. Om de lat te leggen waar ze hoort te liggen.

En goed gezien ook WPP. Als straks het zware weer stilaan gaat liggen, ben ik zeker dat wie de duurzame keuze heeft gemaakt om te blijven inzetten op DE&I daarvoor beloond zal worden.

Menselijk & maatschappelijk. Maar vooral ook in economische parameters. Daarom wil ik graag een nieuwe maatstaf lanceren: DROI. Diversity Return on Investment. En die wordt niet berekend in marges of procenten, maar in maatschappelijke impact op mens en maatschappij. En daar krijgen we met z’n allen samen een bonus voor.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Welcome Talent! Hello DROI!, door Petra De Roos (ACC)

Archief / BLUE

Kiabi viert zijn 'Good Friday' met Make-A-Wish

RMB en JCDecaux onderzoeken greenwashing met GiveActions

Wondr verandert Black Friday in 'Care Friday'

Scope3 neemt Adloox over

WPP en zijn partners lanceren nieuwe editie van Welcome Talent

VIOOH meet CO2-impact

Alain Mayné: "We moeten merken beschouwen als een transitietool"

Diageo: hoe een slim DEI-beleid tot een positieve commerciële impact leidt

Net Credibility Score & Transition Tracker: onmisbare tools voor duurzame verandering

Inclusieve reclame heeft positieve impact op verkoop

Consumeren zonder te bezitten: kan dat? Zo werkt de functionaliteitseconomie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Meaningful Brands 2024 belicht meerdere belangrijke trends inzake duurzaamheid

Springbok versterkt besloten club van B Corp-bureaus

Roularta huldigt 'Inspiring Impact' aanbod in

JCDecaux presenteert Eco Design Index

YOLO: leef vandaag, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Ogilvyland: Serious People trolt WPP

UBA en Behaven publiceren gids rond duurzame levensstijl

De media koolstofvrij maken: een noodzakelijke eerste stap... maar het volstaat niet, door Sabrina Bulteau (Sench)

Olivier Bailly (Médor): "Het serendipiteitsidee was tien jaar geleden nog geen propositie, maar is het nu wel"

Polaris-studie - D'Ieteren, golf 3: morgen is al begonnen

Plastic vervuiling: Greenpeace tackelt Dove

Roularta Printing versnelt geleidelijke afschaffing van plastic verpakking voor magazines

Den Haag gaat 'fossiele reclame' verbieden in OOH

Target Victory maakt komaf met stereotypes over para-atleten

Volvo tempert elektrische ambities

Bol doneert onverkoopbare geretourneerde producten aan kringloopwinkels

Dandoy doet een beroep op Sench

AddRetail behaalt B Corp certificering

Orange start MaREthon om te recycleren

Havas verliest B Corp label

Ad Net Zero lanceert Europese Hub, ook in België

Lancering van de eerste Belgium Impact Startup Awards

IPG Mediabrands opent Climate Action Marketplace

Kunstensector internaliseert klimaatactivisme, door Bart Cattaert (MM)

De GARM en ANZ presenteren hun Global Media Sustainability Framework

Roularta steunt Lignaverda in Senegal

Hoe RTL Belgium de CSRD-richtlijn aanpakt

Lef als sleutel voor duurzaam succes, door Griet Byl (MM)

Naar een regeneratief businessmodel, door Sabrina Bulteau (Sench)

Bijna 50% van de consumenten verandert eetpatroon voor het milieu

"Gekken die de waanzin voeden: secretaris-generaal van de VN scheert fossiele brandstoffen-industrieën en adverteerders over een kam

De revolutie van de regeneratieve economie: naar een nieuw concept van groei en duurzaamheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kim Verhaeghen: "Je kunt in het wilde weg dingen doen rond duurzaamheid, maar ze structureren is de echte uitdaging"

Publicis komt met zelfevaluatietool voor communicatie tegen greenwashing

TheGreenShot goes to Hollywood

Europa voert regelgeving in om de productie van groene technologie te stimuleren in

De meeste Europese bedrijven besteden minder dan 25% van hun investeringen aan ecologische initiatieven

Hoe duurzame merken beter promoten: een must read

Nemen we de klimaatwetenschappers wel serieus?, door Wim Vermeulen (Bubka)

CommToZero lanceert Sustainability Academy

TheGreenShot, toekomstige blockbuster van greentech

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (ACC)

Over het belang van een #MeToo voor klimaatactie, door Griet Byl (MM)

Flock, pop-up agency met positieve impact

New Talent: Samuel Lepage (student, ESA Saint-Luc Bruxelles)

Mode heeft niets te maken met Patagonia

Gendergelijkheid: Diageo en L'Oréal onderscheiden zich in Equileap-rapport

Forrester legt paradox van verantwoorde consument bloot

Digitale en milieutransities verzoenen, een moderne uitdaging, door Sabrina Bulteau (Sench)

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH

Rossel publiceert eerste koolstofvoetadruk

Bubka trakteert B Corp-collega's op communicatiestrategie

Positive Impact: BAS bevraagt de markt

Nicolas Debray: the missing link

De vergeten groep in het DI&E-denken, door Harry Demey (LDV United)

New Talent - Arthur Brouns: "Wellicht ligt de sleutel voor het nieuwe creatieve proces in een samenwerking met AI"