Media Marketing | News | Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Progressie vraagt een draagvlak. Dat draagvlak krijg je alleen door een zekere stabiliteit.

En die progressie en stabiliteit zijn op dit moment zoek. Op het platteland weet men het niet langer: boeren verdwijnen, buslijnen verdwijnen, bankkantoren verdwijnen, handelszaken verdwijnen. De oplossingen die geboden worden - of het nu om duurzaam boeren, belbussen of digitale bankoplossingen gaat - worden niet als een bevredigend antwoord gezien. In de brede samenleving groeit daarnaast de polarisering rond het gedrag dat andere maatschappelijke uitdagingen zoals de klimaatcrisis, de stijgende ongelijkheid of de diverse samenleving van ons vragen: minder vlees eten, minder reizen, minder rijden, minder mogelijkheden, minder service, minder vrijheid om te doen en te laten wat je wil.

Samengevat: het verwachte gedrag is vaak een verhaal van minder. Nèt terwijl menselijk gedrag vaak bepaald wordt door ‘de angst om te verliezen’. We missen dan ook ‘totaaloplossingen’. En: we missen verhalen van ‘meer’. Het eerste is werk voor de productontwikkelaars en beleidsmensen. Het tweede voor de verhalenvertellers. Wat zijn totaaloplossingen? In de computerwereld zijn totaaloplossingen, oplossingen die uit verschillende lagen bestaan, en nét daardoor een oplossing bieden voor het totale pakket: van front tot back end, van hardware tot middleware, van database tot applicaties.

Vertaald naar beleid, of naar producten en diensten van bedrijven moeten totaaloplossingen verder gaan dan de directe rol waarvoor ze bedoeld zijn. Een bus is geen totaaloplossing als ze je alleen betaalbaar van a naar b brengt. Ze moet daarnaast op tijd rijden, een aangename beleving bieden en 100% duurzaam zijn. Boeren moet meer zijn bieden dan lekkere voeding produceren, maar moet gebeuren met respect voor de natuur en tegelijkertijd zorgen voor een menswaardig loon voor de landbouwers. Groene hamburgers moeten naast duurzaam ook lekker én betaalbaar zijn voor iedereen.

Om de uitdagingen aan te pakken, hebben we meer dan ooit die totaaloplossingen nodig. Onmogelijk zegt u? Ze bestaan al in veel meer sectoren dan we denken. De BRT (Bus Rapid Transit) in Brazilië waarbij bussen eigen rijstroken hebben zoals een trein, met ‘Transit Signal Priority’ waardoor ze via sensoren aan de verkeerslichten nog sneller kunnen doorrijden is zo’n totaaloplossing. Grote deuren aan de bussen en vooraf betalen laten je bovendien sneller boarden. Het maakt de BRT veel sneller en aantrekkelijker dan de auto. Max Burgers in Zweden biedt je duurzame burgers, die weergaloos lekker én betaalbaar zijn. Marcel is een verzorgingsmerk uit Nederland dat schoonmaak- en verzorgingsproducten aanbiedt die niet alleen lekker ruiken, een schoon huis bieden, maar ook meer zorgen voor een schone planeet. Biophilic design integreert gebouwen in de natuur, met groene daken en designs met natuurlijke patronen. Het levert een betere fysieke en mentale gezondheid van de bewoners, een betere isolatie, minder energiekosten en een beter opvangen van regenwater op. En, én, én dus.

De essentie: met een totaaloplossing moet je nooit een pijnlijk compromis sluiten. De vele lagen ervan bieden vele antwoorden. Ze zorgen voor een breed draagvlak, en daardoor voor stabiliteit én vooruitgang. We hebben ze hard nodig in alle sectoren. Werk voor de ontwikkelaars en de beleidsmensen dus.

Maar daarnaast is er werk voor de verhalenvertellers. Want tot nu toe zijn we er niet in geslaagd om de noodzakelijke vooruitgang een aantrekkelijk verhaal te geven. Aan ons om de nieuwe keuzes niet langer te brengen als een verhaal van ‘minder’ maar als een verhaal van ‘meer’ en er zo verlangen naar te creëren. Vegan voeding is niet alleen een verhaal van minder vlees en minder calorieën. Maar vooral van lekkere, gevarieerde, multiculturele, gezonde voeding en bovendien nog goed voor de planeet ook. Met de trein reizen is niet alleen een verhaal van minder schade voor het milieu. Maar vooral van meer rust, meer reisgevoel, meer gesprekken, meer luchtkwaliteit, meer respect voor de omgeving en hopelijk binnenkort nog goedkoper en sneller ook.

Trek ik het nu bij de haren? Helemaal niet. Laat me afsluiten met een concreet voorbeeld Max Burgers uit Zweden verkoopt zijn burgers niet als een ‘groen alternatief’, ze willen gewoon zelfbewust de lekkerste burgers van de hele wereld maken. Ze gebruiken in hun communicatie alle emotionele codes die we kennen van de traditionele burgermerken, en geven hun burgers namen waarbij het water in de mond komt: de Big Max, de Supreme Original of de Jalapeno Ranch Cheeseburger. Je hebt als koper nooit het gevoel dat je iets verliest, je wint alleen maar. Het gaat over meer smaak, meer waar voor je geld, meer fun, meer gezondheid voor jezelf en de planeet.

Zullen we van alle designers, ingenieurs, sociologen, beleidsmensen vragen dat ze volop inzetten op totaaloplossingen? En aan de verhalenvertellers dat ze bij de nieuwe keuzes ook nieuwe verhalen schrijven van méér? We kunnen er alleen maar bij winnen.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Archief / BLUE

4M stelt klimaatverstorende investeringen door pensioenfondsen aan de kaak

Een verantwoorde woningbouw: vernieuwen om te regenereren, door Sabrina Bulteau (Sench)

Conventie van Bedrijven voor het Klimaat komt naar België

We, The Hopeful: hoe de wetenschap achter duurzame transitie vertalen naar begrijpelijke en positieve verhalen

Retail slaat handen in elkaar rond Reusable Packaging Coalition

Drie miljard jaar evolutie op aarde in drie minuten

Kiabi viert zijn 'Good Friday' met Make-A-Wish

RMB en JCDecaux onderzoeken greenwashing met GiveActions

Wondr verandert Black Friday in 'Care Friday'

Scope3 neemt Adloox over

WPP en zijn partners lanceren nieuwe editie van Welcome Talent

VIOOH meet CO2-impact

Alain Mayné: "We moeten merken beschouwen als een transitietool"

Diageo: hoe een slim DEI-beleid tot een positieve commerciële impact leidt

Net Credibility Score & Transition Tracker: onmisbare tools voor duurzame verandering

Inclusieve reclame heeft positieve impact op verkoop

Consumeren zonder te bezitten: kan dat? Zo werkt de functionaliteitseconomie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Meaningful Brands 2024 belicht meerdere belangrijke trends inzake duurzaamheid

Springbok versterkt besloten club van B Corp-bureaus

Roularta huldigt 'Inspiring Impact' aanbod in

JCDecaux presenteert Eco Design Index

YOLO: leef vandaag, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Ogilvyland: Serious People trolt WPP

UBA en Behaven publiceren gids rond duurzame levensstijl

De media koolstofvrij maken: een noodzakelijke eerste stap... maar het volstaat niet, door Sabrina Bulteau (Sench)

Olivier Bailly (Médor): "Het serendipiteitsidee was tien jaar geleden nog geen propositie, maar is het nu wel"

Polaris-studie - D'Ieteren, golf 3: morgen is al begonnen

Plastic vervuiling: Greenpeace tackelt Dove

Roularta Printing versnelt geleidelijke afschaffing van plastic verpakking voor magazines

Den Haag gaat 'fossiele reclame' verbieden in OOH

Target Victory maakt komaf met stereotypes over para-atleten

Volvo tempert elektrische ambities

Bol doneert onverkoopbare geretourneerde producten aan kringloopwinkels

Dandoy doet een beroep op Sench

AddRetail behaalt B Corp certificering

Orange start MaREthon om te recycleren

Havas verliest B Corp label

Ad Net Zero lanceert Europese Hub, ook in België

Lancering van de eerste Belgium Impact Startup Awards

IPG Mediabrands opent Climate Action Marketplace

Kunstensector internaliseert klimaatactivisme, door Bart Cattaert (MM)

De GARM en ANZ presenteren hun Global Media Sustainability Framework

Roularta steunt Lignaverda in Senegal

Hoe RTL Belgium de CSRD-richtlijn aanpakt

Lef als sleutel voor duurzaam succes, door Griet Byl (MM)

Naar een regeneratief businessmodel, door Sabrina Bulteau (Sench)

Bijna 50% van de consumenten verandert eetpatroon voor het milieu

"Gekken die de waanzin voeden: secretaris-generaal van de VN scheert fossiele brandstoffen-industrieën en adverteerders over een kam

De revolutie van de regeneratieve economie: naar een nieuw concept van groei en duurzaamheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kim Verhaeghen: "Je kunt in het wilde weg dingen doen rond duurzaamheid, maar ze structureren is de echte uitdaging"

Publicis komt met zelfevaluatietool voor communicatie tegen greenwashing

TheGreenShot goes to Hollywood

Europa voert regelgeving in om de productie van groene technologie te stimuleren in

De meeste Europese bedrijven besteden minder dan 25% van hun investeringen aan ecologische initiatieven

Hoe duurzame merken beter promoten: een must read

Nemen we de klimaatwetenschappers wel serieus?, door Wim Vermeulen (Bubka)

CommToZero lanceert Sustainability Academy

TheGreenShot, toekomstige blockbuster van greentech

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (ACC)

Over het belang van een #MeToo voor klimaatactie, door Griet Byl (MM)

Flock, pop-up agency met positieve impact

New Talent: Samuel Lepage (student, ESA Saint-Luc Bruxelles)

Mode heeft niets te maken met Patagonia

Gendergelijkheid: Diageo en L'Oréal onderscheiden zich in Equileap-rapport

Forrester legt paradox van verantwoorde consument bloot

Digitale en milieutransities verzoenen, een moderne uitdaging, door Sabrina Bulteau (Sench)

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH

Rossel publiceert eerste koolstofvoetadruk